Este es un trabajo de Regina Rosales, Abril Alonso y Daniela De la Rosa realizado para la materia Fundamentos de Investigación de la Comunicación y el Entretenimiento de la Carrera de Comunicación de la Universidad Anáhuac México Norte (Primavera 2024, Dr. Eduardo Portas)

Introducción

The Eras Tour tuvo un gran impacto en todo el mundo pero especialmente en México al haber sido la primera vez que la cantante se presentaba en el país, teniendo un rotundo éxito. El propósito de la siguiente investigación es demostrar la importancia de la gira en el ámbito social, económico y cultural, con enfoque del territorio mexicano pero comparándolo con otros, así como con otros artistas para destacar su importancia.

Taylor Swift se ha convertido en la cara de la industria musical actual, su música en la más relevante no precisamente por su ingenio, sino porque ha logrado llegar a cada rincón del mundo y monetizar como ningún otro artista pop.

En las siguientes páginas se desarrolla una investigación en torno a The Eras Tour, analizando datos cualitativos y cuantitativos que hacen posible una comprensión profunda del tema aunque no seas fanático de Taylor Swift.

Preguntas de investigación

1. ¿Cuáles fueron los sectores que favoreció The Eras Tour en México?
2. ¿Cuáles son las diferencias y similitudes con el mundo del impacto económico que dejó The Eras Tour en México?
3. ¿Cuál fue el comportamiento que presentó la población mexicana ante los primeros shows de Taylor Swift en México?
4. ¿Qué estrategias utilizó el equipo de Taylor Swift para que The Eras Tour tuviera éxito en México?

Objetivos de investigación

1. Identificar los sectores que The Eras Tour favoreció en México.
2. Comparar el impacto económico de The Eras Tour en diferentes países contrastando las características de México.

• Analizar el comportamiento de la población mexicana tras vivir los primeros shows de Taylor Swift en el país.
• Identificar el tipo de estrategias que se utilizaron para el éxito de The Eras Tour dentro del territorio mexicano.

Justificación de la investigación

The Eras Tour fue una gran noticia para todos los fans de la cantante cuando se anunció en noviembre de 2022. Fue una ola de euforia a pesar de que sólo se habían anunciado fechas para Estados Unidos.

Algo que cabe resaltar es que en 2023 Taylor Swift se presentó por primera vez en México, Argentina y Brasil, países en donde se vio más reflejado el furor por ver en vivo a la cantante, imitando algunas cosas que se vieron en Estados Unidos, como intercambiar friendship bracelets o a pesar de no haber conseguido boletos asistir afuera del estadio o foro donde se presentó.

Más allá del impacto social que ha generado en todo el mundo (porque sigue el tour), ha tenido repercusiones económicas y culturales importantes, generando una derrama económica para las sedes además de las ganancias de la cantante; la problemática es que a pesar de esto, aún no se cuenta con investigaciones claras y específicas sobre el tema que permitan conocer la importancia de la gira fuera del fanatismo de las “swifties”.

Metodología

Esta es una investigación fundamentada en la recopilación de documentos, a esta técnica se le conoce como investigación documental.

Resultados esperados

Con esta investigación se espera crear un artículo con información útil y confiable sobre un tema de interés público, pero enfocado a la comunidad de Ciencias de la Comunicación.

Resultados deseados

Con esta investigación se desea obtener reconocimiento por parte de los medios de comunicación, la industria de entretenimiento y a su vez, de Taylor Swift.

Hipótesis

El impacto de The Eras Tour generó ganancias económicas muy grandes para el país como consecuencia de un esfuerzo comunicativo fundamentado en la cultura de masas y consumismo.

Estado del arte

La llegada de Taylor Swift al territorio mexicano por primera vez fue un tema de gran interés y que causó emoción en la población, ya que la artista en sus casi 20 años de carrera, nunca había realizado un show en México y esta vez trajo el más grande que ha tenido hasta el momento: The Eras Tour, el cual incorpora todas sus eras o álbumes y siendo el segundo tour en el que se llenan estadios, después del Reputation Stadium ToLaur.

Para nuestra investigación acerca del impacto de The Eras Tour en México, se revisaron diversos artículos, los cuales fueron obtenidos de distintas bases de datos que la Universidad Anáhuac México Norte nos proporciona como estudiantes:

EBSCO host, ProQuest, Emerald Insight, entre otras. Dentro de este trabajo, sintetizamos un total de 10 documentos revisados, los cuales fueron escritos dentro del año 2023.

Lo que comenzó como shows locales, se ha convertido en conciertos que llenan estadios en varios países alrededor del mundo, además de que tienen una muy buena producción, llena de coreografías, cambios de vestuario y escenografía, escenarios con una pasarela y una gran comunidad de swifties que hacen posible que este tour sea exitoso al igual que todo el equipo de la cantante.

El primer documento consultado porta el título de Taylor Swift; Impone su era en México: Viene Taylor Swift por vez primera y con su gira más ambiciosa; venderá boletos a fans verificados, de Torres y Gonzalez (2023).

Para los autores, el sueño del público mexicano de Taylor Swift estaba por convertirse en una realidad pero se complicó de manera innecesaria la compra de los boletos.

Y para dar inicio con la exposición de la información, empiezan con una explicación breve de lo que fueron las fechas y los detalles básicos que el público debería conocer, todo esto acerca del tour con el mismo nombre pero en Estados Unidos.

Dentro de esta primera información proporcionada por este par de autores, hacen una comparación clara y precisa de lo que fueron los precios de los boletos dentro del territorio estadounidense (los cuales iban desde los 49 hasta los 499 dólares, esto sin contar los paquetes VIP, los cuales tuvieron precios desde los 199 hasta los 899 dólares) con lo que fueron los precios en nuestro país, mencionando como la página Ticketmaster sufrió un colapso a la hora de la venta de boletos, situación que hizo enfurecer a la propia artista, ya que sus fans no pudieron conseguir los boletos que deseaban, por lo que Taylor Swift llevó esta situación más allá, sin embargo, dentro de este artículo no nos llevan a los detalles de lo que sucedió después, solo nos comunican lo que la artista enunció públicamente; la cantante comunicó que era insoportable el hecho de que millones de sus fans que llevaban esperando un largo tiempo por este show habían sido defraudados.

Dado esta situación en Estados Unidos, Torres y Gonzalez (2023) nos exponen como es que la venta de los boletos para The Eras Tour se llevó a cabo en México, junto con algunos tips para conseguir las entradas tan deseadas.

Las medidas tomadas involucran el número limitado de personas con acceso a la plataforma de venta de boletos de Ticketmaster; esta restricción se llevó a cabo por medio de una liga única que solo cierto número de fans recibió vía e-mail, con una invitación personalizada para la venta de boletos dependiendo del día del show al que querían asistir.

Muchas fans en redes sociales, comentaron que sería como “Los Juegos del Hambre”, el proceso de conseguir boletos, pues son muchas swifties mexicanas que han esperado por años con mucha emoción que en alguno de sus tours haga una parada en México o incluso quienes lograron comprar boletos decían que “ganaron la Great War” haciendo referencia a uno de los títulos de una canción de Taylor perteneciente al álbum Midnights.

Posteriormente, Torres y Gonzales (2023), nos comentan como el repertorio del show contaba con un total de 44 canciones, las cuales cubrían un show de tres horas y cuarto.

The Eras Tour arrancó el 17 de marzo en el State Farm Stadium, en Glendale, Arizona. Su repertorio abarca 44 canciones con una duración total de tres horas y cuarto. Swift recorre sus eras musicales en diferentes actos y con un imponente escenario y constantes cambios de vestuario. (Torres y González, 2023, p. 1)

Como cierre de este artículo, los autores comparten algunos datos curiosos de lo que sucedió y de cómo fueron las giras y shows anteriores de la artista en cuestión.

En el segundo documento consultado, The Staggering Economic Impact of Taylor Swift’s Eras Tour, Espada y Kopstein (2023), deciden hablar sobre cómo es que esta gira de la artista Taylor Swift, The Eras Tour, ha tenido un gran impacto en distintos sectores económicos de la población y no solo con la venta de las entradas al concierto.

Estas dos autoras relatan cómo es que los fans de Swift además de pagar por sus entradas al tan esperado show, las cuales tienen un costo incluso más elevado que el de otros artistas como Elton John, compran merchandising, para la cual hacen filas enormes y pueden estar formadas por horas solo para tener en sus manos la mercancía oficial de la cantante.

Igualmente nos cuentan cómo es que esta gira mundial que brinda homenaje a los 17 años de carrera de la artista, logró convertirse en una de las giras más grandes de la historia, contando con un impacto enorme en todos lados y en todo tipo de personas; no importa quién eres o de donde eres, The Eras Tour tuvo algún efecto en tu vida, aunque sea el más mínimo.

The tour, which pays homage to every era of the artist’s 17-year career, is set to become the biggest of all time a third of the way through its run: analysts estimate ticket sales will hit $1 billion in March, surpassing the current record holder, Elton John’s farewell tour, on its way to a projected gross of $2.2 billion in North American ticket sales alone. (Espada y Kopstein, 2023, p.12)

Continuando con el aspecto económico, Espada y Kopstein (2023) nos dan a conocer un aproximado de lo que los fans de la artista gastan en Estados Unidos, siendo esto una cifra de cinco billones de dólares, cantidad que dentro del territorio mexicano tuvo un aumento debido a que primeramente el costo del boleto aquí tuvo un precio mayor.

Retomando el aspecto del alcance de la gira de Swift, nos informan que sus shows contaron con más de una fecha en distintas locaciones a lo largo de cinco continentes, y que no veía un fin ya que en 2024 sigue dando shows con los que la gente termina fascinada y que además, le permiten crear una conexión aún mayor con sus fans alrededor de todo el mundo: “But the power of the tour, which has dates across five continents scheduled through late 2024, is driven by her extraordinary connection to her fans.” (Espada y Kopstein, 2023, p. 12)

Posteriormente, dicen que no tuviste que haber sido un swiftie para haber sido tocado en cierta forma por la gira The Eras Tour de Taylor Swift, ya que los fans fueron tocados en el ámbito emocional, en algo más personal, y la gente externa fue tocada por medio de la economía.

Para concluir con su artículo de investigación, deciden terminar con aspectos diferentes a la economía, contándonos cómo es que Taylor Swift está tan muy conectada con todo su trabajo, tanto con sus composiciones, su equipo de trabajo y con sus fans, para demostrarlo: contamos con todas la re grabaciones de sus álbumes, en las cuales incluye canciones no antes escuchadas, las cuales titula como (Taylor’s Version) (From the Vault).

Y sumándole a estas re grabaciones, la artista decidió filmar uno de sus shows en Los Ángeles para sacarlo a la pantalla grande como una película, cosa que todos los fans apreciaron bastante, sobre todo aquellos que no tuvieron la fortuna de asistir a algún show.

Ahora bien, para dar paso al siguiente artículo revisado Guerrero (2023) nos habla sobre el icónico peluche del doctor simi caracterizado como Taylor Swift en el tercer artículo que decidimos consultar, el cual lleva el nombre de “Taylor Swift en Mexico 2023: crean Doctor Simi de Taylor Swift; ¿llegará a las manos de la cantante?”

El enfoque de este autor en su artículo de investigación es dar a conocer cómo el famoso e icónico muñeco de peluche del Doctor Simi de las farmacias similares ha llegado a las manos de las y los swifties, quienes se encargaron de darle la caracterización de la cantante estadounidense que visitó territorio mexicano.

De igual manera, Guerrero (2023) resalta cómo este peculiar doctor de peluche se ha convertido en un símbolo con bastante importancia en la cultura mexicana, específicamente en lo que respecta a los conciertos dados en los recintos del país y en los que mexicanos asisten fuera de este.

Lo que este peluche representa es una muestra de admiración de los fans o del público hacia el artista en cuestión, es parte de una tradición mexicana el lanzamiento de dicho peluche caracterizado al escenario, pero lamentablemente, como nos cuenta Guerrero (2023), no todos los artistas lo han tomado de la mejor manera y un claro ejemplo de esto es con la Banda Café Tacuba, quienes dieron bastante de qué hablar al momento en que llegó su turno de recibir a tan icónico personaje, ya que Rubén Albarran decapitó al peluche.

Regresando con el peluche en honor a la cantante Taylor Swift, nos relata cómo es que en las vísperas de tan esperado show, la imagen del Doctor Simi caracterizado como la cantante comenzó a circular por las redes sociales para volverse viral al poco tiempo. Continúa diciéndonos que dicho personaje de peluche de las farmacias similares, fue realizado con extremo detalle, lo que logró cautivar a millones de swifties e incluso a aquellas personas que no se denominan como fans de la cantante de Pensilvania, Estados Unidos.

Sin embargo, al final de su artículo Guerrero (2023) comparte aquellos objetos prohibidos dentro del Foro Sol (lugar donde se llevó a cabo The Eras Tour) y dentro de estos objetos prohibidos ya se encuentra el peluche del Doctor Simi específicamente. Estas nuevas restricciones por parte de OCESA y Ticketmaster ponen en estado de angustia, preocupación y tristeza a las fans de la cantante, comenta el autor, ya que temen que dicho personaje tan especial no pueda ser capaz de llegar a las manos de su ídola.

Pero, para que las y los fans obtengan una mayor explicación y logren entender porque de esta nueva prohibición dentro del Foro Sol, el autor en cuestión menciona que diferentes medios y en distintas ocasiones se ha indicado que el lanzamiento de objetos al escenario no es lo más recomendable ya que le podria causar algún accidente al artista.

Ahora, hablando un poco acerca de las estrategias de marketing que utiliza la cantante, tenemos a Bengtsson y Edlom (2023), quienes explican de forma general cómo funcionan las campañas de promoción de sus álbumes, usando de ejemplo la conocida Reputation era: cuando sacó su décimo disco de estudio con el mismo nombre, mencionando que es una campaña transmediática en la cual, como su nombre lo indica, usa diferentes redes sociales y se van adecuando a lo que más se ve en cada una.

Algo muy característico de esta era es que Taylor “resurgió”.

The release of Reputation is an example of a transmedia marketing strategy utilising what we call choreographed engagement, which entails controlling and mobilising fans to conduct specific activities at particular times and places in tandem with following and adapting to fan practices and where fan communities are present and active. (Bengtsson y Edlom, 2023, p.1)

Bengtsson y Edlom (2023) cuentan cómo el equipo de Taylor aprovechó este “hype” que estaba teniendo su regreso, para promocionar también el vídeo musical de la canción Look What You Made Me Do con la ayuda de los swifties, que con diferentes publicaciones hacían que llamara la atención de más personas.

El uso de los fans para la publicidad de su trabajo, ha sido algo que Taylor y su equipo han explotado todo lo posible, no solamente en esta era, sino que hablando de algo más reciente que es The Eras Tour, estaba en todos lados en redes sociales, incluso si no eres fan de la cantante.

The effort paid off, as the previous record was broken. These campaign actions exemplified how music industryspecific activities (in this case, music video views, spins and awards) are highly entangled with the utilisation of fans’ engagement across social media platforms. (Bengtsson y Edlom, 2023, p.8)

Las conocidas cuentas Taylor Nation, en diferentes redes sociales, que son manejadas por el equipo de Taylor Swift, han causado furor entre los swifties y la mayoría de las veces están en espera de que es lo que va a decir, pues de repente suelen ser pistas del próximo movimiento de Taylor, demostrandonos lo Mastermind que son Taylor y su equipo.

Before releasing the first single (24 August), a few posts per day were repeated across the Taylor Nation universe, tagged to be associated with the titles of the first single (#LookWhatYouMadeMeDo and #LWYMMD) and album (#reputation). Swift’s fans re-used the hashtags across platforms, thereby interlinking fan content. However, the activity around one Facebook post stood out in the data. (Bengtsson y Edlom, 2023, p.7)

The Eras Tour es toda una experiencia que va más allá de solo asistir y ver a Taylor cantando en vivo y Sigala lo tiene muy claro, explicando el “protocolo” que tienen los fans. Lo primero en tomarse en cuenta y que no es la primera vez que pasa en un concierto de Taylor, es llevar outfits creativos, inspirados en alguna era o álbum, abriendo más las oportunidades que en otros tours.

La dedicación en llevar un outfit que destaque, surge cuando en algunos tours Andrea Swift, la madre de Taylor, elegía a quienes reflejarán mayor creatividad en su vestimenta para conocer a su hija luego de acabar el concierto. Durante las fechas que han pasado de The Eras Tour no se ha comentado de que esto pase, pero aún así las swifties deciden dejar volar su imaginación y llevar puestas las mejores referencias a su cantante favorita.

Después de la canción You’re on your own, kid, del álbum Midnights, nace la “tradición” de intercambiar brazaletes de la amistad o como se dice en la canción friendship bracelets, por los versos:

“So make the friendship bracelets Take the moment and taste it You’ve got no reason to be afraid”.

Inspirando a millones de swifties a hacerlos basándose en frases o títulos de sus canciones, incluso chistes locales o frases y referencias dentro del fandom como el “va a reputar”, “karma is the guy on the chiefs”, “ATWTMVTVSGAVRALPS”, “Eras Era”, “stars, do u like dem?”, “Junior Jewels”, “Sad Girl Autum”, entre muchas otras frases y posibilidades para hacer los brazaletes.

Entre las swifties es bien sabido que el número 13 es el número favorito de Taylor, por lo que algunas copiando a la cantante durante la gira de Speak Now, se dibujaban un trece con plumón y diamantina, ya que ella tiene la creencia de que le da suerte, basado en ciertos eventos importantes de su vida que se lo han demostrado a lo largo de los años.

Uno de los momentos más especiales del concierto es la sección de las surprise songs, donde Taylor canta dos canciones que no son parte de la setlist, una en guitarra y otra en piano, la mayoría de los fans siguen los lives y están al pendiente de cada canción y quienes tienen la suerte de asistir esperan con mucha emoción cuáles serán las canciones de su noche.

Por otro lado, de los 10 artículos y publicaciones seleccionadas para la recopilación de información, tres destacan al hablar especialmente de la película documental de la cantante “Taylor Swift: The Eras Tour”. Hunter-Tinley (2023), University Wire (2023) y University of Tampa (2023), abordan diferentes temas relacionados con la grabación, lanzamiento e impacto de este producto de entretenimiento, abordando tanto el ámbito económico como el social.

Los tres artículos hablan sobre la gran oportunidad que este lanzamiento representó para las swifties que no alcanzaron boletos del esperado concierto y de forma general su estructura, así como el increíble éxito que tuvo en la pantalla grande, aunque cada uno le da un enfoque diferente: University of Tampa (2023) menciona en su artículo (previo a la fecha de lanzamiento en cines) que se esperaba que el ambiente en el cine sea similar al del concierto (lo cual de hecho fue así).

Roman Campbell, que es egresado de la Universidad de Tampa y asistió al concierto, cuenta como gran parte del buen ambiente que había era gracias al público y la euforia que compartían todos, cosa que pasó en algunos cines donde se paraban a cantar y bailar durante la proyección del concierto.

La película fue estrenada en el cine el 13 de Octubre de 2023, pero al ser una película tan esperada, en la que incluso hubo ganancias inmensas de solo el día de la preventa, algunos estudios de Hollywood optaron por cambiar la fecha de estreno de algunas películas, previendo que se verían “opacadas” por el documental de concierto de Taylor y en consecuencia se generarían pérdidas económicas importantes.

A pesar de que muchas fans no lograron asistir al concierto como tal, algunas “tradiciones” ya mencionadas anteriormente fueron conservadas por ellas en las salas de cine, tales como: usar outfits destacables sobre algo representativo de la cantante y el intercambiar friendship bracelets. No fue la misma experiencia, pues fueron menos fans las que se sumaron, pero llegó a haber cines donde muchas swifties iban vestidas de su era favorita y muchos friendship bracelets para intercambiar.

Por otro lado, Hunter-Tilney (2023) le da un enfoque de tipo económico a su artículo, a pesar de que University Wire (2023) incluye en su artículo algunas cifras monetarias sobre las repercusiones económicas alrededor del lanzamiento de la película, Hunter Tilney (2023) le da un enfoque especial a este punto, mencionando de forma general algunas características sobre la grabación de los conciertos y la producción de la película (referentes al audio, por ejemplo), pero presentando datos duros sobre las ganancias generadas y haciendo referencia a que, hasta el momento, es la película más exitosa en su tipo, el autor menciona: “Rather than partner with a big studio, she has used her own production company and arranged bespoke distribution deals. With more than $100mn in advance bookings, it’s already the most successful concert film ever”. (prr. 2)

University Wire (2023) describe en su artículo todo el “ritual” que fue para las swifties ir a los cines tratando de recrear la experiencia de ir a uno de los conciertos de su cantante favorita, además de la estructura de la película y las diferencias con el concierto:

The experience begins before one even walks into the theater. Dotted in the concession lines were fans in “The Eras Tour” outfits…Throughout the film, the audience sang along, clapped after each song and danced in their

seats. As someone who didn’t go to the tour, it was surreal to do the call and responses with fans both on and off the screen. (University Wire, 2023, prr. 3).

Así mismo, en este artículo se habla sobre la oportunidad que representa incluso para las swifties que sí fueron al concierto, puesto que es la forma ideal de ver todos los detalles del concierto y quizá darse cuenta de los que se perdieron al vivirlo por la magnitud de cada evento.

Overall, the viewing experience is an upgrade from watching the tour on live streams. For instance, fans seated higher up and farther away missed out on seeing some of the detailed acting, interactions and facial expressions the dancers and Swift displayed throughout the show. If the jumbotron wasn’t showing it, you missed it. Alternatively, fans on the floor didn’t always have a clear view of the visuals on stage’s surface, whereas the movie experience clearly shows the screen throughout. (University Wire, 2023, prr. 7)

Se hace una crítica y se describe la estructura, producción y contenido de la película, comparándola con lo que se vivió en el show para saber si lograba transmitir la energía y emoción del momento pero con la ventaja de poder ver todos los detalles.

With each album era, the film sets a different tone. One moment you‘re watching a stadium performance and then suddenly an intimate concert, and at times it was like watching a theatrical stage production. This was achieved through altering how close the camera was to Swift and what parts of the stage were focused on. The shifts allowed the viewer to stay engaged all throughout the production‘s proceedings (University Wire, 2023, prr. 10).

En el artículo “…Ready for Swift?: Presenta mañana Taylor su The Eras Tour en la CDMX, su debut en el País y la primera parada de su gira fuera de EU”, tenemos algunos datos y especulaciones sobre lo que pasaría durante las cuatro fechas en las que Taylor se presentaría en la Ciudad de México.

Desde que se anunció que la artista venía a México, fue un tema de conversación en todos lados, desde que no llevar al Foro Sol hasta que canciones podría cantar en cualquiera de las noches que pasó en la Ciudad de México.

Las expectativas del concierto eran muy altas, se sabía cómo la gente en Estados Unidos la había pasado espectacular y se esperaba lo mismo, pues la mayoría de los fans procuraba ver cada concierto transmitido en vivo por algún fan que sí asistió para de una manera poder vivir el concierto de una manera diferente, desde la comodidad de sus casa pero emocionandose por cuál sería la surprise song que cante esa noche.

La duración del concierto es de tres horas y media, cosa que a los fans no les importa, incluso pasa muy rápido con cada cambio de era y muchas cosas que ver en el escenario, mismo que está conformado por tres individuales y una pasarela, donde siempre hay algo sucediendo, no importa a qué lado estés mirando.

El sueño de toda swiftie es tener en sus manos el sobrero de “22”, canción del álbum Red que tiene un vídeo musical donde Taylor sale usando un característico sombrero negro, que durante el performance de esa canción, se lo obsequia a una fan que se dice es elegida por Andrea Swift, quien ya se había mencionado que en conciertos anteriores elegía a los mejores vestidos.

Dar conciertos en la lluvia es de las cosas favoritas de Taylor, mientras no ponga en peligro su integridad, la de su equipo y los swifties, al ser en agosto su visita a México, las probabilidades de que lloviera eran muy altas, pero unas fanáticas le ofrecieron a Tláloc un friendship bracelet a cambio de que no lloviera del 25 al 27 de agosto y poder disfrutar del concierto, esto fue algo viral y tal vez fue una coincidencia, pero en ninguna noche de The Eras Tour en México llovió.

Una forma muy divertida y linda que tienen los fans de Taylor, para interactuar con ella durante el concierto es mediante los Chants (Angel, 2023, p.3), lo cual son frases o gestos que se ejecutan durante una canción, lo más conocidos son: dar dos aplausos en el bridge de You Belong With Me, los cuales coinciden con el ritmo, después de la primera estrofa de la canción Delicate, durante el silencio se grita “1 2 3 let’s go bitch”.

Sin duda los fans querían hacer de su noche en The Eras Tour fuera inolvidable, pero no solo ellos, también para Taylor, por lo que se tenía planeado el superar la ovación de siete minutos y cincuenta y nueve segundos del penúltimo concierto en Los Angeles, poniéndose como meta durar trece minutos en honor a su número favorito y de la suerte.

Lamentablemente la ovación no ocurrió, pero en los vídeos que han circulado por las redes sociales, se puede apreciar su cara de felicidad y como su primera vez presentándose en un foro mexicano fue una muy buena decisión para empezar la gira internacional, que siguió con los otros países latinoamericanos que también se presentaba por primera vez.

Por último, al igual que Tilney Ludovic (2023), BreakingNews.ie (2023) presenta un artículo que recopila datos duros de carácter económico, pero esta vez en relación a las ganancias obtenidas por la gira, no solo por la película de concierto de la misma.

Los números obtenidos son impresionantes, hasta diciembre 2023 las cifras ya habían roto en Récord Guinness Mundial por el concierto con más recaudación de dinero, a pesar de que aún no terminaba; derrotó a artistas como Madonna, Beyonce quien poseía el record) y Elton John, quien con su gira que duró 5 años, recaudó en total 939 millones de dólares con 328 shows, mientras que Taylor con 151 shows y en menos de un año generó 1.04 billones de dólares, BreakingNews.ie (2023, prr.3) menciona: “Swift has beaten Sir Elton John’s five-year Goodbye Yellow Brick Road farewell tour, which saw the 76-year-old music legend rake in $939 million for 328 shows. She has also managed to earn more than Beyonce and Bruce Springsteen combined”.

Un punto a considerar y que abarca el artículo, es que la gira implica otros servicios y productos de los cuales se obtienen grandes ingresos, relacionados de forma directa, por ejemplo: la venta de mercancía, con la cual hasta diciembre 2023 recaudó una suma de 200 millones de dólares. “According to the report, each of Swift has grossed over $17 million per show in her Eras Tour, and has made $200 million from merchandise so far (BreakingNews.ie, 2023, prr. 5).

Por último, en el artículo se mencionan datos sobre el impacto que tiene en general la música de Taylor Swift en la industria musical, por ejemplo: en las plataformas de servicio de streaming de música, puesto que en 2023 fue la artista con mas reproducciones en Spotify, con más de 26.1 millones a nivel mundial, esto a su vez tiene otras implicaciones, como el reconocimiento del pop como un género musical de suma importancia y que predomina sobre todos los demás.

Swift, who was named Time magazine’s Person of the Year last week, is Spotify’s most-streamed artist globally for 2023, having surpassed 26.1 billion streams worldwide since the start of the year. (BreakingNews.ie, 2023, prr.6)

Los datos mencionados anteriormente demuestran que el año 2023 fue el año para Taylor, lleno de logros como su tour y diversas regrabaciones, probando una vez más lo que años atrás se había dicho, incluso cuando la cantante apenas iba empezando su carrera, ella es la “Industria Musical”.

A re-release of her previously recorded album 1989, as part of her ‘Taylor’s Version’ mission to own the masters of all her music, was also named the biggest-selling album of the year, and she broke the US Billboard 200 record for the most albums charting at the same time when 10 of her records charted simultaneously. (BreakingNews.ie, 2023, prr. 6)

A pesar de que las canciones de sus regrabaciones ya habían sido escuchadas constantemente en el año de su estreno, es impresionante como aún así se siguen cumpliendo récords con ellas.

Tomando en cuenta toda la información recabada, podemos llegar a la conclusión de que The Eras Tour en México fue todo un éxito, no solo por la gran producción que hay detrás de los conciertos, sino que por los fans y todo el protocolo que seguían en cada una de las cuatro noches, convirtiéndolo en una experiencia que va más allá de ver a Taylor Swift y cantar con ella.

Los 10 artículos expuestos anteriormente fueron seleccionados de forma cuidadosa, tomando en cuenta la confiabilidad de las fuentes, autores y la calidad de la información contenida, considerando el aporte que podrían hacer a ésta investigación sobre el impacto de The Eras Tour de Taylor Swift en México, para enriquecerla con datos certeros y relevantes.

Como se explicó en las páginas anteriores, los artículos tienen diferentes enfoques sobre la gira: ámbito social o económico, en ocasiones con información diferenciada entre países y tomando en cuenta el impacto de su cultura, esto con la finalidad de ampliar el marco teórico y cumplir los objetivos de nuestra investigación.

Marco teórico

Hernández-Santaolalla, doctor en Comunicación, licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la universidad de Sevilla y graduado en Psicología por la UNED, dedicó su carrera a explorar diversas facetas de la comunicación contemporánea, desde la influencia de los medios de comunicación en la sociedad hasta el papel de la cultura en la construcción de identidades individuales y colectivas. A lo largo de su trayectoria, sus aportaciones han sido fundamentales para comprender los procesos comunicativos en un mundo cada vez más interconectado y mediado por tecnologías digitales.

Entre sus principales líneas de investigación destacan los efectos de la comunicación de masas, la comunicación política, la propaganda, el discurso publicitario y la vigilancia y contravigilancia en redes sociales.

En este marco teórico, se examinarán las principales contribuciones de Víctor Hernández-Santaolalla a la comunicación, relacionando sus aportaciones y estudios directamente con el tema de investigación: Impacto de The Eras Tour de Taylor Swift en México, utilizando conceptos del autor contenidos en su libro: Los efectos de los medios de comunicación de masas.

A continuación, se presenta la tabla 1.1. Conceptos sobre Comunicación de Víctor Hernández- Santaolalla, la cual incluye la referencia APA.