Este es un trabajo de Orly Finkler, Diego Contreras, Roberto Rivero, y Vicky Lara realizado para la materia Fundamentos de Investigación de la Comunicación y el Entretenimiento de la Carrera de Comunicación de la Universidad Anáhuac México Norte (Primavera 2024, Dr. Eduardo Portas)
Objetivos
Analizar cuales son las estrategias de promoción y marketing más efectivas utilizadas por artistas y eventos en Instagram en México, y cómo impactan en su visibilidad y participación de la audiencia.
Evaluar cómo influyen los influencers y creadores de contenido en la promoción y popularidad de la industria del entretenimiento mexicano en Instagram.
Explorar cuales son los principales desafíos y oportunidades que enfrenta la industria del entretenimiento en Instagram en México, en términos de competencia, cambios algorítmicos, regulaciones y tendencias emergentes, y cómo pueden ser abordados para mejorar el éxito y la relevancia en la plataforma.
Preguntas
¿Cuáles son las estrategias de promoción y marketing más efectivas utilizadas por artistas y eventos en Instagram en México, y cómo impactan en su visibilidad y participación de la audiencia?
¿Cómo influyen los influencers y creadores de contenido en la promoción y popularidad de la industria del entretenimiento mexicano en Instagram?
¿Cuáles son los principales desafíos y oportunidades que enfrenta la industria del entretenimiento en Instagram en México, en términos de competencia, cambios algorítmicos, regulaciones y tendencias emergentes, y cómo pueden ser abordados para mejorar el éxito y la relevancia en la plataforma?
Justificación
Nosotros identificamos que el problema de investigación podría ser identificar cómo la transformación digital está afectando la promoción y difusión del entretenimiento a través de Instagram en México. Esto implica entender cómo ha evolucionado el marketing y la visibilidad de artistas, eventos y contenido de entretenimiento en esta plataforma, así como los cambios en el comportamiento del consumidor y las estrategias que han surgido para adaptarse a este nuevo entorno digital.
Por otra parte, analizar cómo la transformación digital en la industria del entretenimiento a través de Instagram está impactando la generación de ingresos para artistas, marcas y empresas relacionadas con el entretenimiento en México. Esto incluiría explorar las nuevas oportunidades de monetización, los modelos de negocio emergentes y las tendencias en la participación del público que están surgiendo gracias a esta transformación digital.
También, para nuestra investigación tendríamos que examinar cómo la transf ormación digital en la industria del entretenimiento en Instagram está afectando la relación entre los creadores de contenido, los artistas y sus seguidores en México. Esto podría incluir el análisis de la interacción, el compromiso y la influencia que tienen los artistas y creadores en Instagram, así como el impacto en la construcción de comunidades en línea y la lealtad de los seguidores.
Otro tema que podría entrar a nuestra investigación sería el cómo la transformación digital en la industria del entretenimiento a través de Instagram está afectando la diversidad y la representación en la cultura del entretenimiento en México. Esto podría incluir el estudio de cómo las plataformas digitales como Instagram están dando voz a grupos subrepresentados, promoviendo la diversidad cultural y contribuyendo a la inclusión en la industria del entretenimiento.
– Metodología
- Este trabajo se basa en una investigación fundamentada que se basa en la recopilación de documentos. A esta técnica se le conoce como una investigación documental.
– Resultado Esperado
- Con esta investigación nosotros esperamos empezar a entender cómo el marketing publicitario ha cambiado exageradamente gracias a los influencers en las redes sociales como Instagram.
– Resultado Deseado
- Nuestro resultado deseado es que gracias a nuestra investigación logramos crear un documental que gane un oscar.
– Hipótesis
El marketing publicitario ha evolucionado drásticamente gracias a las stories y la influencia que han generado estos creadores de contenido en Instagram.
Estado del Arte – Transformación de la industria del entretenimiento en la era digital en Instagram en México.
El tema de investigación de este Estado del Arte es sobre la “Transformación de la industria del entretenimiento en la era digital en instagram en México”. El objetivo de este tema es analizar las estrategias de promoción y marketing más efectivas para instagram y como influyen los influencers para promocionar estos productos o servicios. Para obtener esta información utilizamos las bases de datos privadas obtenidas por la Universidad Anáhuac, las cuales son EBSCO host, Jstor, ProQuest, Scopus y Springer Link. Los autores que utilizamos son Eva Citlali, Raul Anthony Olmedo Neri, Carola García Calderón, Junjie Lv, José Daniel Barquero Cabrero, Jorge Armando López-Lemus, José Guadalupe López-Remus, Sonia Lizzette Rivera Abadi, Antonio Ambrosi, Lesya Liu, y Ilse Maubert.
DESARROLLO
El artículo “Generation Z in Chile, Colombia, México, and Panama: Interests and new digital consumption habits” analiza los hábitos de consumo digital y los intereses de la Generación Z en cuatro países. Se centra en el uso de plataformas como Instagram y TikTok, así como en el impacto de las redes sociales en la formación de la identidad y la percepción cultural de esta generación. El estudio también aborda la importancia del humor y la gestión de la imagen personal para los Centennials, así como las similitudes y diferencias culturales entre los países estudiados. Este artículo ofrece una visión detallada de cómo la Generación Z se relaciona con la tecnología, las redes sociales y el consumo en línea en estos contextos específicos. Si tomamos en cuenta una realidad que combina lo virtual con lo físico, existe un contexto de saturación informativa, en el cual, hay consumidores más críticos, exigentes y menos leales. En este contexto, los nuevos hábitos de los Centennials ayudan a comprender comportamientos y tendencias de consumo, alineando las estrategias comunicativas futuras a su personalidad e intereses. La Generación Z (analizada en este artículo) está compuesta por los nacidos entre 2000 y 2008, lo que corresponde a los jóvenes que actualmente tienen entre 14 y 22 años (Vilanova; Ortega, 2017; Hernández; Andrade-del-Cid, 2020). El principal objetivo de esta investigación es determinar los patrones de consumo y comportamiento en línea que exhibe esta generación en México, Colombia, Chile y Panamá, con enfoque en las características de los procesos de comunicación, los patrones de consumo en línea y los rasgos culturales que poseen. Dicho esto, según Citlali “La revisión de contenido que se realizó de los perfiles en Instagram y TikTok de los participantes del focus group demostró que la estética es la variable más importante para los Centennials. Por lo general, en Instagram optan por un estilo minimalista que gira en torno a colores sobrios y oscuros como el negro, blanco, gris y rojizo; evitan posar con el rostro en primer plano, reforzando así el cuidado que tienen con su privacidad”. (Martínez, 2023, p.2). Esta declaración nos da a entender cada perfil de las personas en redes sociales, sin embargo, también nos enseña el criterio propio de cada persona. A lo que quiero llegar con esto es que aunque tengas una vida detrás de un dispositivo electrónico, la realidad es muy distinta, muy distinta en el ámbito social y personal, provocando dependencia y ansiedad ante las redes sociales, ya que en vez de encontrarse a uno mismo, te hace cuestionarte y juzgarte.
Por otra parte, existe la influencia social, la cual se presenta al momento de que una influencer opina o piensa algo, y lo comparte con su audiencia. “En este sentido, la investigación de Djafarova y Bowes (2021) sostiene que las micro celebridades siguen siendo la principal influencia en las compras impulsivas de moda de las mujeres de la Generación Z porque marcan sus tendencias” (Martinez, 2023, p.4). Esto la verdad es algo lamentable, ya que hay contenido en Instagram que no tiene tanta relevancia para aplicar en la vida diaria, y al momento de que la audiencia ve que su persona “idolatrada” hace una acción poco moral o irrelevante, se contaminan y al mismo tiempo no pueden tener un crecimiento personal. Muchas personas pueden afectar de manera positiva, pero mayormente los influencers afectan de manera negativa.
Finalmente en Instagram se refleja la aprobación social buscada por los mismos usuarios. “El propósito de las publicaciones de Instagram es principalmente mostrar los lugares que visitan y los pasatiempos que tienen. Se interpreta que les gusta mostrar sus actividades, principalmente los Z mexicanos compartiendo los lugares en los que se encuentran, como restaurantes o mientras viajan.” (Martínez, 2023, p.2). La aprobación social puede afectar a las personas de diversas maneras, ya que el ser humano es social por naturaleza y tiende a buscar la aceptación y validación de su entorno. La necesidad de ser aceptado por los demás puede influir en la autoestima, la toma de decisiones, el comportamiento y las interacciones sociales.
Por otro lado, la aprobación social también puede tener un impacto positivo al reforzar la autoestima y brindar un sentido de pertenencia. Sentirse aceptado y apoyado por los demás puede promover relaciones saludables y contribuir al bienestar emocional.
Es muy importante saber cómo persuadir a la gente y, mediante Instagram, es muy práctico hacerlo, es lo que hacen la mayoría de los usuarios, ya que buscan mostrar una parte de su vida para “venderse” al público de acuerdo a lo que una persona quiere que los demás piensen de ella. Por ejemplo, el artículo «Influencers y etiquetado frontal en México. Aproximaciones desde la campaña #Para Variar de Sidral Mundet» aborda el tema de la influencia de los influencers en la promoción de productos con etiquetado frontal en México, centrándose en la campaña #Para variar de Sidral Mundet como caso de estudio. En este caso, los autores exploran
cómo los influencers pueden afectar las percepciones y decisiones de consumo del público, especialmente en el contexto de la promoción de productos con etiquetado frontal, y examinan el impacto de estas estrategias en la salud pública y la regulación de la publicidad de alimentos. El artículo ofrece un análisis detallado de las dinámicas entre los influencers, las marcas y el etiquetado frontal, proporcionando una visión crítica sobre cómo estas prácticas pueden influir en el comportamiento del consumidor y en las políticas públicas relacionadas con la alimentación y la publicidad.
Dicho esto, la publicidad es una herramienta bastante fuerte hoy en día ya que, hasta cierto punto mueve a las personas y las convence de compartir un mensaje o llevarlo a cabo en su vida cotidiana. “La teorización de la publicidad es interdisciplinaria y reconoce que más allá de ser un mensaje o un discurso ideológico que incita al consumo, la publicidad se articula y ostenta como una Industria Cultural y Creativa clave del siglo xx y xxi “.(Olmedo, Calderón, 2023, p.42)
Es crucial transmitir un buen mensaje en el contenido de redes sociales como influencer o usuario de Instagram, ya que se tiene una influencia significativa sobre una audiencia amplia. Los seguidores confían en sus cuentas de confianza y a menudo toman decisiones basadas en sus recomendaciones. Por lo tanto, es fundamental que utilicen la plataforma de manera responsable, promoviendo mensajes positivos, información precisa y valores éticos. Transmitir un buen mensaje no solo beneficia a la audiencia al fomentar hábitos saludables y decisiones informadas, sino que también contribuye a la construcción de una sociedad más consciente y empoderada.
Además, en el caso de los influencers, ellos tienen la oportunidad de promover causas importantes, generar conciencia sobre temas relevantes y abogar por el cambio positivo. Siempre tenemos que ser parte de la solución y no del problema, por eso el tener redes sociales es tener una responsabilidad muy grande hablando de responsabilidad afectiva y social. “Aunque relegada en los estudios sobre la publicidad, la regulación publicitaria opera de manera sutil en dichos contenidos: las leyendas precautorias o que fomentan estilos de vida saludables, así como la duración de los anuncios y las narrativas publicitarias presentes en los medios de comunicación están determinados por las normas que regulan la actividad publicitaria en cada país” (Olmedo, Calderón, 2023, p.46). Tomando esta idea, aunque haya distintos medios de comunicación está comprobado que instagram tiene tanto potencial y tanto poder en las personas, no por nada es la aplicación más utilizada globalmente después de tik tok y, desafortunadamente, muchas personas aprovechan ese poder y utilizan esta herramienta como una arma mental en vez de aportar o cambiar al mundo.
Por otro lado, como se menciona en el artículo «Macro-influencers or meso-influencers, how do companies choose?», hay dos tipos de influencers, los cuales tienen distinto tipo de alcance, engagement con la audiencia, autenticidad y costo. Aunque hay varios factores que las empresas deben considerar al tomar decisiones sobre qué tipo de influencer utilizar en función de sus objetivos de marketing y el público objetivo, existen distintas estrategias de selección de influencers y recomendaciones para las empresas que buscan aprovechar al máximo el marketing de influencia en el entorno digital actual.
Lo cual es bastante cierto, las marcas, los patrocinadores, etc, siempre buscan una persona que conecte con la audiencia y que le de vida a algo (campaña, producto, etc). Todo esto para poder ser vistos como una marca que está con la sociedad y no en contra de ella. “El comercio social es un nuevo avance en el comercio electrónico, que utiliza las redes sociales para permitir a los clientes interactuar en Internet (Hajli, 2015; Lin et al., 2017). Los investigadores han realizado muchos estudios sobre el comercio social, que se divide en dos categorías: una se basa en el comercio electrónico y la otra se basa en las redes sociales”. (Lv et al, 2023, p. 3).
Por otra parte, Instagram, al ser una plataforma de redes sociales ampliamente utilizada, refleja una variedad de problemas sociales debido a la interacción humana en un entorno digital. La presión por mostrar una vida perfecta, la comparación constante con los demás, el acoso cibernético y la propagación de desinformación son solo algunos de los problemas que pueden surgir en Instagram.
La naturaleza visual de la plataforma puede fomentar estándares poco realistas de belleza y éxito, lo que a su vez contribuye a problemas de autoestima y salud mental. Además, la facilidad para compartir contenido sin filtro y la falta de regulación efectiva pueden dar lugar a la difusión de discursos de odio, noticias falsas y comportamientos perjudiciales. Además, dicho anteriormente, la monetización y la influencia en Instagram pueden generar una competencia desenfrenada por la atención y la validación, lo que a menudo lleva a comportamientos engañosos o exagerados. La presión por acumular seguidores, likes y comentarios puede distorsionar las interacciones genuinas y fomentar una cultura de apariencias en lugar de autenticidad.
Asimismo, la falta de regulación efectiva en cuanto a la veracidad del contenido publicado puede propiciar la difusión de información errónea o perjudicial, lo que afecta negativamente a la percepción pública y a la toma de decisiones informadas. En conjunto, estos factores contribuyen a la creación de problemas sociales en Instagram que requieren una consideración cuidadosa y acciones para promover entornos más saludables y positivos en la plataforma.
“El marketing de influencers es esencialmente un proceso de difusión de información. La velocidad y eficacia de la difusión de información está muy influenciada por el estado inicial de la red. En el estado inicial, sólo algunos consumidores están familiarizados con la marca. Las empresas invierten en personas influyentes para difundir información sobre los productos y permitir que más personas estén informadas. Cuando sus seguidores ven la información, pueden elegir si tuitear o no para que más personas la vean”. (Lv et al, 2023, pág. 5).
Según el artículo “Owned media, influencer marketing, and unofficial brand ambassadors: differences between narratives, types of prescribers, and effects on interactions on Instagram” escrito por José Daniel Barquero Cabrero, Bárbara Castillo-Abdul, Juan Andrés Talamás-Carvajal y Luis M. Romero-Rodríguez, las marcas hacen uso de estrategias de narrativa no invasiva y generada para el usuario con el objetivo de acercarse a los consumidores en medio de las redes sociales saturadas de contenido.
De acuerdo con el texto, el contenido generado por el usuario se caracteriza por estar disponible en un ambiente que pueda ser de acceso público, refleja un grado de esfuerzo y creatividad, y es creado mediante prácticas y rutinas que son independientes de las marcas (Cabrero, 2023).
Cabrero afirma que existen tres motivaciones primarias para que los usuarios generen contenido publicitario: “(1) “disfrute intrínseco”, en el que el estímulo sigue el propósito de la autoexpresión; (2) “autopromoción” en la que los consumidores utilizan la promoción de una marca para promocionarse en sus comunidades y; (3) “cambio de percepciones” en el que el objetivo es hacer que otros consumidores vean la marca de manera diferente.” (Cabrero, 2023, p. 2) En ese mismo sentido, él nos explica las motivaciones de los consumidores para generar este tipo de contenido derivan desde las motivaciones monetarias, un deseo por generar mejor entendimiento del producto, autoexpresarse a sí mismos, sentirse parte de un grupo, o para interactuar con una comunidad.
El texto también nos explica cómo es que las marcas convierten a sus audiencias en embajadores de marca no oficiales al darles una representación simbólica a través de estrategias de marketing social y contenido de marca (Cabrero et al , 2023). Señala que lo que diferencia a mensajes del UGC de las campañas de marcas del contenido de mercadotecnia de los influencers es que “con el marketing de influencers, las organizaciones buscan aquellos perfiles de prescriptores con un gran alcance de audiencia dentro de un segmento específico y realizan acuerdos económicos o intercambios para la exposición de productos o servicios de la marca, mientras que los Brand Ambassadors no oficiales pueden adoptar los mensajes de marca y la exposición de sus productos en sus iniciativa o por alguna estrategia de proporcionar contenido de marca.” (Cabrero et al , 2023, p. 2)
Sin embargo, el manejo de estas dos estrategias puede ser muy diferente. Los Embajadores de Marca No Oficiales generan mensajes bajo iniciativa propia o al proveerles contenido de marca, del cual pueden realizar una interpretación propia que no están limitados por términos contractuales; en cambio, los anunciantes pueden controlar varios aspectos de los influencers como su perfil, el cliente objetivo dentro de su base de seguidores, y el contenido y exposición sobre los mensajes de la marca. (Cabrero et al , 2023, p. 2). En el texto también nos explican como gran parte de las investigaciones académicas en este tipo de marketing se han enfocado en la influencia que tienen las campañas con celebridades las actitudes, comportamientos y decisiones que toman las audiencias. Cabrero (2023) explica que contar con “El respaldo de celebridades puede mejorar el valor de una marca y el atractivo del producto, confiriendo capital social. Investigaciones neurocientíficas más recientes han demostrado que las regiones del cerebro que crean asociaciones positivas se activan al ver o escuchar el respaldo de celebridades.” (p. 2)
El texto concluye que el contenido no invasivo y generado por usuarios con un mensaje natural enfocado en la narrativa de opiniones y experiencias son las estrategias más efectivas para aproximarse al público.
Él afirma que eso es lo que vuelve al UCG la estrategia ideal debido a que “combina la naturalidad de la exposición de un usuario con la exposición mediática a un grupo de seguidores en redes sociales que confían en el creador del contenido.” (Cabrero, 2023, p. 3)
Para continuar el artículo “The Role of Social Media and Innovation in Mexican Industrial Entrepreneurship” tiene como objetivo dar ideas acerca de la influencia que han tenido las redes sociales y la innovación en el emprendimiento industrial en México. Uno de sus descubrimientos más destacados fue que las redes sociales como Facebook, WhatsApp, Instagram, Twitter, entre otras similares, podían usarse como herramientas de marketing digital para incrementar la participación del mercado y recuperar el capital invertido mediante la diversificación de productos y servicios, y señalando nuevas áreas de oportunidad de negocios.
Según el estudio de Jorge Armando López-Remus (2024) los medios sociales pueden ser usados como una estrategia promotora de la innovación para generar nuevos mercados que permitan a los emprendedores y a las compañías generar áreas comerciales y de negocios. Él alega que “El uso de las redes sociales en las empresas es ya una innovación en la comunicación empresarial y también una forma sencilla y económica de buscar información, promocionar productos y abrir nuevos canales de distribución de productos y servicios” (Remus et al, 2024, p. 3). Hoy en día, miles de marcas tanto grandes como pequeñas hacen uso de las redes sociales. Este tipo de conclusiones pueden haber influenciado a las marcas para comenzar a utilizar estas plataformas como un medio para alcanzar nuevos mercados.
México fue escogido como el enfoque de su estudio debido al crecimiento de su economía con base a la industrialización:
[…] según el Informe de Competitividad Global 2019, este país es actualmente una economía sólida posicionada como la segunda economía de América Latina y la 48 a nivel mundial, cuyo crecimiento se ha basado en la eficiencia a través de la industrialización, la cual se ha vuelto más dinámica en los últimos años (Remus, 2024, p. 4).
Una de las habilidades necesarias para la innovación consiste en observar atentamente las necesidades del cliente y los procesos de desarrollo del producto o servicio, para poder pensar en formas de mejorarlos. Con esto en mente, las redes sociales pueden proveer una herramienta bastante eficaz para comercializar eficazmente sus productos o servicios. Remus (2024) alegó que “las estrategias de marketing son un tema clave que los empresarios deben observar atentamente para poder comercializar eficazmente sus productos o servicios, siendo las redes sociales una herramienta poderosa dentro de dichas estrategias para promover el marketing y abrir nuevos mercados.” (p. 3).
El emprendimiento es el esfuerzo que lleva a una marca a desarrollar un producto, proceso o servicio innovador para generar ganancias y aportar valor con los consumidores, permitiendo que dicha marca permanezca, crezca y avance. Según el texto de Remus (2024) la innovación y las redes sociales son la base para un emprendimiento sostenible, el cual implica crear, descubrir, evaluar y explotar oportunidades en el proceso de abrir negocios (p. 4). Diseñar nuevos productos necesita de la colaboración de varios departamentos. Es por eso que para el emprendimiento en las empresas industriales, los procesos de innovación de productos a través de las redes sociales son considerados estratégicamente importantes (Remus, 2024).
Según el estudio de Remus (2024) concluye sobre la utilidad de las redes sociales que se han vuelto populares entre los negocios como Facebook, Twitter, Instagram y WhatsApp para identificar áreas de oportunidad en el mercado y generar estrategias con las que puedan desarrollarse en dichas áreas.
Los influencers hacen uso de la creatividad y de una variedad de recursos para demostrarle a sus seguidores que llevan un estilo de vida saludable, atrayente y popular. El artículo de Sonia Lizzette Rivera Abadi titulado “Estrategias utilizadas por los influencers como agentes del marketing digital, para promover la venta de productos y servicios en la red social Instagram” investiga y analiza cómo es que los influencers de Instagram hacen uso de estas estrategias, mientras exponen a las marcas que hacen uso del marketing digital para promocionar sus productos y servicios al público joven. Esta investigación es realizada mediante una metodología basada en el modelo de “Tecnología” de Miguel del Fresno, combinando la recolección de datos (representados en el número de publicaciones, seguidores y usuarios seguidos) con manifestaciones gráficas de Instagram (fotos, videos, historias).
Al contar con una reputación bien establecida, los influencers se convierten en los candidatos perfectos para compartir sus experiencias que permitan promover una marca dentro de un círculo social: “El influencer es una persona que cuenta con una alta credibilidad en redes sociales y que puede llegar a convertirse en un fuerte embajador de marca.” (Rivera, 2020, p.148). Esto puede ser algo parecido al uso de celebridades en campañas de publicidad para impulsar la imagen de una marca: la presencia de estas personas que ocupan posiciones influyentes en la sociedad puede crear una inclinación hacia cierta marca.
Sin embargo, no es lo mismo hacer uso de una personalidad pública en una campaña de televisión que en una campaña en Instagram. “Existe una diferencia abismal entre la publicidad tradicional (prensa, radio y televisión) y el marketing digital que utiliza el alcance online para llegar a un público objetivo concreto” (Rivera, 2020, p.148). El público más joven tiene una mayor preferencia por las redes sociales como Instagram. Los influencers, al ejercer una mayor influencia en este tipo de medios digitales, son una opción más apta para ayudar a una marca a enganchar a una audiencia más joven.
Lo que hace de los influencers figuras atrayentes para el público joven es la imagen que proyectan, exhibiendo un estilo de vida que se ajusta a las modas o tendencias más recientes entre los jóvenes. “Los influencers son los personajes idóneos para mostrar una imagen de juventud, tecnología y estilo de vida sano, demostrando que son íconos de la moda y de las nuevas tendencias en cada una de sus publicaciones.” (Rivera, 2020, p.149-150).
De la misma forma, las marcas de moda han hecho uso de esta imagen que los influencers construyen de sí mismos para marcar sus propias tendencias, de modo que sus colecciones tengan mayor visibilidad. “Las marcas de moda han aprovechado la capacidad de los influencers de recomendar cuáles serán las tendencias de temporada, consiguiendo así que sus colecciones sean vistas por miles de seguidores en distintos canales. A menudo, estas figuras también reciben prendas y accesorios de las marcas” (Rivera, 2020, p.150).
Gracias al enorme alcance que tienen los influencers y el lugar que ocupan dentro de los medios, las marcas han comenzado a invertir sus recursos para establecer relaciones con este nuevo tipo de portavoces. “El impacto de los influencers ha sido tan positivo a nivel mundial que las marcas, además de pautar en medios tradicionales (prensa, radio y televisión), destinan una parte de sus recursos para vincular la marca a jóvenes voceros que promocionen sus productos en redes sociales.” (Rivera, 2020, p.160)
Tal y cómo concluye un artículo anterior (“Owned media, influencer marketing, and unofficial brand ambassadors: differences between narratives, types of prescribers, and effects on interactions on Instagram”), las estrategias más efectivas para aproximarse es con un contenido no invasivo y generado por usuarios con una narrativa enfocada en las opiniones y experiencias. “El influencer de marketing, no se ve afectado por el bloqueo al ser un contenido no intrusivo que demanda el usuario. La publicidad mediante los influencers puede infringir el principio de identificación, sin embargo, resulta mucho más creíble una opinión ofrecida por un influencer que por la propia marca «.(Rivera, 2020, p.160). Estas cualidades, las cuales se encuentran presentes en el tipo de contenido que publican los influencers, hacen que para el público la opinión del influencer tenga más fiable que las de la misma marca que busca promocionar el producto.
El libro de “La cultura del entretenimiento” por Antonio Ambrosini examina los efectos que los medios de comunicación, la tecnología y la industria del entretenimiento tienen en nuestro pensamiento, nuestros sentimientos y nuestras acciones. Ambrosini analiza cómo es que el entretenimiento se ha vuelto una parte sustancial de nuestra vida cotidiana y cómo es que influye en nuestras relaciones, valores y percepciones. A su vez, explora los efectos que la cultura del entretenimiento puede tener en la educación, la política, la identidad cultural, entre otros aspectos.
La irrupción de la tecnología digital ha sido un cambio de paradigma en nuestro mundo, ya que ha afectado a las empresas, consumidores, oficinas, productos y servicios, obligando a las empresas a tener que adaptarse con mayor rapidez. En el caso de la industria del entretenimiento, el surgimiento de las nuevas tecnologías digitales ha diversificado los medios de dicha industria. “La irrupción tecnológica brinda nuevas y variadas formas de entretenimiento y los cambios sociales acompañan este fenómeno.” (Ambrosini, 2011, p. 11). El surgimiento de los servicios de streaming, las redes sociales, realidad virtual y muchos otros avances tecnológicos de la era digital han cobrado mucha más relevancia dentro de la industria del entretenimiento en los últimos años, llegando a superar a otros medios de entretenimiento antiguos como la radio o la televisión. Y con estas nuevas formas de entretenimiento ha llegado un nuevo.
Por ejemplo: las redes sociales. Es bien sabido que las generaciones más jóvenes son las que más consumen estas redes como principal medio de comunicación. Sin embargo, esto también influencia su forma de interactuar con el mundo, de intercambiar información y de socializar entre ellos. “Los jóvenes de la generación digital han convertido a la red en un estilo de vida, de relación, de integrar su actividad cotidiana, de un modo “virtual” mucho más intenso que en su vida “real” (Ambrosini, 2011, p. 23). Para las personas más jóvenes, la red es más que solo un medio de comunicación o de entretenimiento; se ha convertido en un referente de la dirección en la que se orientan sus intereses, opiniones, comportamiento, y las conductas individuales, grupales y culturales.
Por ende los cambios que han implementado estos avances en la forma de vida de las personas, también ha cambiado las formas de socializar y de interactuar. Pero los avances de la tecnología en los medios de comunicación y en la empresa del entretenimiento no solo han producido un cambio social. También han provocado un cambio económico.
La industria del entretenimiento siempre ha movido grandes cantidades de dinero a nivel mundial. El deseo humano por diversión siempre impulsará a las personas a gastar dinero, tiempo y empeño en esta industria con tal de satisfacerlo.
“La industria del entretenimiento se transforma en una de las principales palancas de desarrollo económico mundial y la sociedad aspira paralelamente a tener un ámbito divertido para producir, comerciar y socializar.” (Ambrosini, 2011, p. 16).
Con la tecnología digital, los seres humanos pueden satisfacer este deseo rápida y convenientemente. Ya sea mediante el streaming, las redes sociales o cualquier otra forma, estos avances han diversificado los medios del entretenimiento, obligando a las grandes marcas y empresas de esta área a diversificarse para alcanzar nuevos mercados emergentes.
Pero la irrupción tecnológica también ha cambiado a las personas en sí. Las tecnologías digitales proveen un medio de comunicación y de entretenimiento interactivo, permitiendo a las personas buscar la información que necesiten o quieran mientras descartan la que no les sirve o les interesa. “El mundo digital está convirtiendo a las personas más visuales que verbales.” (Ambrosini, 2011, p. 24). Ahora la comunicación de las personas y la transmisión de información recae más en el uso de elementos visuales (videos, infografías, imágenes, etc.).
Independientemente de los cambios sociales, económicos o de cualquier otro tipo que haya ejercido la irrupción tecnológica, lo cierto es que estos nuevos medios se originaron de la misma forma que los que vinieron antes de ellos: como ideas innovadoras presentadas por un individuo o grupo con una visión y un sentido de emprendimiento. “Como todas las industrias del sector de Medios y Entretenimientos los comienzos surgieron como esfuerzos individuales o de pequeños grupos de entrepreneurs” (Ambrosini, 2011, p. 80)
Para continuar tenemos el Libro “Survey of Use of Instagram in Higher Education Marketing” escrito por The Primary Research Group en 2017. Este libro se enfoca en el uso de la plataforma de instagram en el ámbito de marketing, este texto explora cómo los colegios y instituciones utilizan esta red para promover programas, atraer estudiantes potenciales y sobre todo la utilizan para fortalecer la comunidad estudiantil y mejorar su presencia en línea, esto lo hacen a través del análisis de estrategias efectivas, tendencias y casos de estudio, el libro ofrece una visión profunda del impacto de Instagram en el marketing educativo. Las redes sociales han surgido como herramientas muy importantes para el marketing en diferentes industrias, incluyendo la educación superior. A través del análisis de estrategias efectivas, tendencias y casos de estudio, el libro ofrece una visión profunda del impacto de Instagram en el marketing educativo.
Uno de los aspectos más destacados del libro es, “Percentage of Instagram Followers from Outside the College: The overall mean was 39.93% with a median of 50%.” (Primary Research Group, 2017-2018, p. 22), esto quiere decir que la audiencia que busca instagram son jóvenes adolescentes de entre 18 a 25 años de edad. Esta cifra resalta la capacidad de Instagram para llegar a una audiencia más allá de la comunidad universitaria establecida, lo que amplifica el alcance y la visibilidad de la institución.
Otro punto importante analizado es la experiencia publicitaria pagada en Instagram. “Evaluation of Instagram Paid Advertising Experience: A plurality of 34.88% said that they had tried it and gotten some results and the same percentage said that they had not tried it but might try it in the future.” (Primary Research Group, 2017-2018, p.24 ).
Según este estudio, el 34.88% de los entrevistados afirmaron haber probado la publicidad pagada en la plataforma, obteniendo resultados, mientras que un porcentaje igual indicó su disposición a intentarlo en el futuro. Esto subraya la creciente aceptación y la percepción positiva de la publicidad paga en Instagram como una herramienta muy buena para el marketing educativo.
El libro también revela un aumento significativo en el tiempo que se le dedica al manejo de Instagram por parte de las personas especializadas en marketing digital, con un aumento medio del 47%. Las universidades de cuatro años experimentaron el mayor incremento, con un promedio del 59.43%. Esta tendencia refleja la importancia de Instagram como una plataforma central en las estrategias de marketing digital de las instituciones de educación. “Percentage Increase or Decrease in Staff Time Spent on Instagram: The median increase was 25%; the mean, nearly 47%. Those with a specialization in digital marketing nearly doubled their time spent on Instagram in the past year. 4 year colleges saw the greatest increase, a mean of 59.43% and a median increase of 27.5%.”(Primary Research Group, 2017-2018, p.26)
“Annual Spending on Instagram Advertising: One outlier paid $200,000 per year and this drove up the mean to nearly $14,000; the median was just $500 but this also considers, as does the mean figures, those institutions that did not advertise on Instagram.” (Primary Research Group, 2017-2018, p.24).
Esta cita me menciona las estrategias de gasto y la adaptabilidad de Instagram con diferentes presupuestos institucionales. Además, este libro destaca el número de seguidores de Instagram de los especializados en marketing digital liderando con un promedio de 5,125 seguidores.
En conclusión, el libro “Survey of Use of Instagram in Higher Education Marketing” proporciona una visión del papel de la transformación de Instagram en el marketing de instituciones de educación mayor, esto destaca tanto las tendencias emergentes como las áreas de mejora potencial.
Por otro lado tenemos el artículo “Instagram: conquista con tu marca: Si de publicidad inmersiva hablamos, Instagram Stories es un medio potente y accesible para crear una campaña.” escrito por Lesya Liu en 2017. Este artículo habla sobre como instagram se ha expandido en el ámbito de la monetización a través de características como Stories, estas han marcado un evolución significativa en las redes sociales. Al adaptar el modelo publicitario basado en subastas y autoservicios, Instagram ha logrado una accesibilidad notablemente mayorr en comparación con su competidor principal, Snapchat. “Aquí es donde podemos hacer comparaciones con Snapchat y la publicidad en esta plataforma, que trabaja principalmente con grandes marcas y que busca no ser intrusiva. Esto ha hecho que se vuelva bastante cara. Si quisieras competir con marcas como Netflix, Burberry, AT & T y Coca-Cola, deberías tener un gran presupuesto “ ( Lui, 2017, p.80). Esta estrategia publicitaria de las Stories se centra en la interactividad, lo que permite conectar de manera más profunda con las audiencias.
“Recientemente anunció que está experimentando con vídeo y publicidad en Stories, trabajando con marcas a nivel global. Estas publicaciones tienen un distintivo que las identifica como patrocinadas” ( Lui, 2017, p.80). Gracias a esto pudimos ver que la clave para la publicidad en instagram es tener esta conexión con la capacidad de mostrar contenidos y detrás de escenas, proporcionando a las marcas un espacio ideal para exhibir su proceso creativo. Este enfoque ha demostrado que es muy efectivo, ya que los usuarios muestran una alta interacción con Stories, convirtiéndola en una valiosa herramienta de promoción para las marcas.
El crecimiento y la popularidad de Instagram son impresionantes ya que “En este momento hay un millón de marcas que están incorporando esta red social en su plan de marketing digital para ganarse a las audiencias jóvenes.” ( Lui, 2017, p.81). Gracias a la nueva estrategias de stories instagram ha incorporado a millones de marcas en sus plataformas las cuales quieren obtener publicidad exitosa que los lleve a la cima.
En resumen, las stories representan una oportunidad significativa para cualquier marca y empresa que las sepan utilizar de manera correcta, ya que con ellas tienen experiencia publicitaria inmersiva que genera resultados muy buenos. Generando un alto porcentaje de usuarios que toman acción después de ver una publicación en la plataforma la cual es instagram.
Último pero no menos importante tenemos el artículo publicado en 2019 por Maubert Ilse Roura llamado “Vende y haz dinero con Instagram”. En la era digital, la visibilidad y la promoción son clave para el éxito de cualquier negocio de hoy en día. Gracias a esto Instagram es la plataforma más importante de estos momentos. Instagram ofrece oportunidades para los emprendedores que desean expandir sus operaciones con un presupuesto limitado. Según Maubert Roura (2019), Instagram se ha convertido en un espacio vital para el comercio, destacando su capacidad para conectar con una amplia audiencia y facilitar la venta directa de productos a través de la función de «Shopping». «Recientemente anunció que está experimentando con vídeo y publicidad en Stories, trabajando con marcas a nivel global. Estas publicaciones tienen un distintivo que las identifica como ‘patrocinadas’.» (Maubert Roura, 2019, p. 93).
«Podemos hacer comparaciones con Snapchat y la publicidad en esta plataforma, que trabaja principalmente con grandes marcas y que busca no ser intrusiva.» (Maubert Roura, 2019, p. 93). Esta plataforma ofrece una gama de herramientas publicitarias que permiten a los emprendedores promocionar sus productos de manera creativa y muy buena a diferencia de otras redes sociales, como Snapchat. Instagram ha utilizado un modelo publicitario más accesible y orientado a las necesidades de estas pequeñas empresas. Instagram utiliza un modelo único para la publicidad el cual son los precios basados en subastas, esto hace que sea una opción buena incluso para aquellos con recursos financieros limitados.
El impacto de Instagram en el panorama del comercio no se puede subestimar. Con millones de marcas ya integradas en la plataforma como parte integral de sus estrategias de marketing digital, es evidente que Instagram ha logrado captar la atención de las audiencias más jóvenes de manera significativa.
En conclusión, Instagram se ha convertido en una herramienta única e invaluable para emprendedores que buscan expandir sus negocios y llegar a nuevas audiencias sin la necesidad de invertir grandes sumas de dinero en publicidad tradicional. Esta red social utiliza un enfoque creativo y a sí mismo utiliza a la interacción como su mejor aliado. Instagram ofrece un espacio único donde puedes poner tu innovación empresarial al límite.
– Marco Teórico
Harold D. Lasswell fue un destacado politólogo y teórico de la comunicación estadounidense. Nacido en 1902, Lasswell es conocido por sus contribuciones a la teoría política, la psicología política y la teoría de la comunicación. Es reconocido por su enfoque multidisciplinario para comprender los procesos políticos y su énfasis en el análisis de las dinámicas de poder, la toma de decisiones y la influencia en la esfera política. Sus obras han tenido un impacto duradero en campos como la ciencia política, la comunicación y la sociología, y su legado sigue siendo relevante en el estudio contemporáneo de la política y la comunicación.
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Tabla 1. Principales conceptos teóricos utilizados para esta investigación |
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Concepto |
Cita textual |
Referencia APA |
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Masa |
“El término «masa» en sí |
Lasswell, H., Kaplan, A. |
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mismo connota una |
(1950). Power and |
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multitud, pero si la masa, |
Society. Ed. Yale |
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tal como aquí se define, |
University Press. |
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es numerosa en relación |
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con la élite es una |
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cuestión empírica.” |
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(Lasswell y Kaplan, 1950, p. 202) |
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Especialización |
“La especialización en el manejo de personas mediante símbolos significativos entraña el empleo de medios como la oratoria, el artículo polémico, la elaboración de noticias, el dictamen jurídico, el argumento teológico, la novela con intención y el sistema filosófico.” (Lasswell, 1974, p. 13) |
Lasswell, H. (1974). La política como reparto de influencia. Ed. Aguilar. |
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Clase |
“Una clase es un gran grupo social que comparte funciones, estatus y expectativas” (Lasswell, 1974, p. 14) |
Lasswell, H. (1974). La política como reparto de influencia. Ed. Aguilar. |
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Influencia |
“Por influencia se entiende la posición de valor y el potencial de una persona o grupo.” (Lasswell y Kaplan, 1950, p. 55) |
Lasswell, H., Kaplan, A. (1950). Power and Society. Ed. Yale University Press. |
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Propaganda |
“Propaganda consiste en símbolos políticos manipulados para el control de la opinión pública.” (Lasswell y Kaplan, 1950, p. 111) |
Lasswell, H., Kaplan, A. (1950). Power and Society. Ed. Yale University Press. |
La política como reparto de influencia de Laswell
El libro La Política como Reparto de Influencia (1974) de Harold D. Lasswell es una obra fundamental que profundiza en la naturaleza de la política y cómo se distribuye la influencia en las estructuras de poder. Lasswell, un destacado politólogo y teórico de la comunicación, aborda cuestiones centrales como la toma de decisiones políticas, el ejercicio del poder y las complejas dinámicas de influencia que operan en diferentes contextos políticos. A través de un enfoque multidisciplinario que incorpora la psicología, la sociología y la ciencia política, Lasswell ofrece una visión integral de las fuerzas que moldean el proceso político.
Esta lectura es esencial para aquellos interesados en comprender las complejidades de la política y sus implicaciones en la sociedad. Lasswell proporciona un marco analítico profundo que ayuda a desentrañar los entresijos del poder, la toma de decisiones y las interacciones entre los actores políticos. Su enfoque perspicaz y su capacidad para abordar cuestiones fundamentales hacen de esta obra un recurso valioso para académicos, estudiantes y cualquier persona interesada en desentrañar los misterios del mundo político.
El contenido del libro se relaciona con la transformación de la industria del entretenimiento en la era digital en Instagram en México en el sentido de que proporciona un marco teórico integral para entender las dinámicas de influencia y poder que operan en diferentes contextos, incluyendo el ámbito del entretenimiento y las redes sociales.
Esta plataforma se ha convertido en un espacio clave para la promoción y difusión del entretenimiento, donde los actores, músicos, artistas y celebridades buscan influir en sus seguidores y audiencias. El libro de Lasswell ofrece herramientas conceptuales para analizar cómo se distribuye la influencia en este entorno digital, quiénes tienen el poder de moldear las tendencias y cómo se toman decisiones estratégicas para alcanzar objetivos específicos.
Al comprender las dinámicas de influencia político-social delineadas por Lasswell, es posible aplicar este conocimiento al análisis de cómo se construyen y difunden mensajes, se generan tendencias y se ejerce influencia en la industria del entretenimiento a través de plataformas como Instagram en el contexto mexicano.
Por último, este contexto se puede reflejar ya que proporciona una base sólida para examinar la influencia y la comunicación en un contexto contemporáneo. Al considerar las teorías y conceptos presentados por Lasswell, es posible analizar de manera crítica cómo se configuran las relaciones de poder, quiénes ejercen influencia y cómo se utilizan las herramientas de comunicación para alcanzar objetivos específicos en el ámbito del entretenimiento digital.
Así, el libro La Política como Reparto de Influencia (1974) de Harold D. Lasswell ofrece una lente a través de la cual se puede analizar la transformación de la industria del entretenimiento en la era digital en Instagram en México, brindando herramientas conceptuales para comprender las dinámicas de poder, influencia y toma de decisiones estratégicas que tienen lugar en este contexto específico.
Conceptos relacionados con nuestro tema:
La industria del entretenimiento puede ser usada para difundir un mensaje que pueda alcanzar a grandes masas en poco tiempo. El término de “masa” en sí connota una multitud. La industria del entretenimiento puede crear una especie de alma colectiva de varios individuos, los cuales sienten, piensan o hablan de forma diferente a cómo lo harían usualmente. Entonces, las redes sociales como Instagram podrían proveer un espacio para que estas masas fueran capaces de manifestarse a sí mismas.
La industria del entretenimiento ha cambiado su especialización con los avances de la era digital. Gracias a Instagram y a otras redes sociales, las compañías de la industria del entretenimiento pueden hacer uso de figuras públicas como influencers como símbolos para manejar a las personas, o hacer uso de emojis y signos de puntuación o letras para denotar una expresión que pueda reforzar su oratoria, o al menos, hacerla más llamativa para las audiencias.
Las redes sociales permiten a la industria del entretenimiento conectar con una diversidad de clases. El uso de algoritmos en redes sociales como Instagram puede permitirles a las compañías de la industria del entretenimiento identificar las clases que consumen con mayor frecuencia su contenido, y hallar formas de hacer su contenido más llamativo para otras personas con diferentes funciones, estatus y expectativas. En síntesis, los algoritmos de Instagram u otras redes similares a esta pueden ser un valioso recurso para la industria del entretenimiento al ayudarles a identificar su audiencia objetiva y nuevas áreas de oportunidad para llegar a otras audiencias.
La importancia de las redes sociales como Instagram en la industria del entretenimiento es que muchas figuras con bastante influencia dentro de estas industria cómo los influencers, algunos cantantes y artistas comenzaron sus carreras gracias a estas redes sociales.
Estas figuras ocupan una posición influyente en nuestra sociedad moderna gracias al importante papel de las redes sociales en esta. Debido a esto, la industria del entretenimiento ahora también llega a explotar el potencial que estas figuras ejercen para que sus productos lleguen al público que está relacionado a estas figuras.
Por último, las instituciones pueden hacer uso de la industria del entretenimiento para transmitir su propaganda mediante el contenido del entretenimiento para influir en la forma de pensar, sentir y actuar de la población. Esto se relaciona con Lasswell y su Teoría de la aguja hipodérmica, con los medios de la industria del entretenimiento siendo usados para transmitir un mensaje intencionado que sea recibido y aceptado por una audiencia pasiva. Instagram y otras redes similares pueden proveer una forma rápida de que este contenido propagandístico pueda llegar a la gente para hacer el mayor efecto posible.
Resultados
Tabla 1. Publicidad de Influencers
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Variable |
Dato |
Fuente |
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Sephora, Rare |
Sephora lanza la línea de |
Sephoramx. [@sephoramx]. (31 de agosto de 2020). @SelenaGomez by @RareBeauty se lanza ESTE jueves 3 de septiembre a las 12:00am en Sephora.com – Maquillaje hecho para hacerte sentir bien en él, sin ocultar lo que te hace única. [Post]. Instagram. https://www.instagram.com/p/ CEkG_9sJ3Lr/?hl=es |
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Beauty (2020) |
maquillaje de Selena |
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Gomez el jueves 3 de |
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septiembre de 2020, en |
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Sephora.com.mx. |
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“Maquillaje hecho para |
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sentirte bien en él, sin |
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ocultar lo que te hace |
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único” (Sephora, 2020). |
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Kendall Loreal (2023) |
Jenner Lipstick |
“La modelo estadounidense ha tenido una campaña muy exitosa e inspiradora con L’Oréal Paris. El labial que utilizó y que está de moda es el Infalible Matte Resistance 420 Le Rouge Paris” ELLE, 2023). |
Contenta, B. (2023, septiembre 29). El labial rojo de L’Oréal Paris que Kendall Jenner hizo viral. ELLE. |
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Rihanna Fenty |
El impacto que generó |
Mandell, J. (2017, |
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Beauty (2017) |
Rihanna con su marca de |
Noviembre 21). Rihanna’s |
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maquillaje fue bastante |
Fenty Beauty named one |
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grande ya que aparte de |
of Time Magazine’s best |
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la calidad de sus |
inventions of 2017. Forbes. |
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productos, fue la novedad |
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del momento y, al mismo |
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tiempo, generó necesidad a los usuarios en redes como tik tok, instagram, etc. |
rihannas-fenty-beauty-nam ed-one-of-time-magazines- best-inventions-of-2017/?s |
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Hugo Boss Chris Hemsworth (2021) |
“Hugo Boss ficha a Chris Hemsworth que protagoniza la cuarta parte de Thor en medio de rumores de crisis con Elsa Pataky” (Expansión, 2021). |
Expansión, (2021, Marzo 1) Chris Hemsworth tiene una nueva misión de la mano de Hugo Boss. |
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Michael B Jordan |
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Calvin Klein. |
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Calvin Klein |
“Calvin Klein eligió al |
[@calvinklein]. (27 de |
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(202o) |
Hombre más sexy del |
febrero de 2023). Should |
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mundo en 2020, para su |
we drop more? |
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nueva campaña de ropa |
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interior” (El Comercio, |
@mertalas and |
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2023). |
@macpiggott. Calvins or |
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nothing. |
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[Post]. Instagram. |
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Tabla # 2 Marketing Peliculas
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Variable |
Dato |
Fuente |
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Película Barbie (2023) |
Con la ayuda de la inteligencia artificial instagram sacó un filtro en el cual todas las personas se podían agregar al poster de barbie. Este mismo se utilizó por más de miles de millones de personas. |
Redacción. (2023, April 12). Viral Acción de marketing de “Barbie, La Película”, en Instagram. MarketingNews. https://www.marketi ngnews.es/marcas/n |
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Película Dune 2 (2024) |
Campaña que se generó |
Cinepolis[@cinepolismx]( |
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en instagram donde se |
31 de enero 2024).Quiero |
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creó un una competencia |
regalarte un pase doble |
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para conocer a los |
para conocer al cast #Del |
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actores en el evento |
aPartaDos y mañana |
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masivo que se hizo |
sabrás cómo ganar, |
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recientemente en México. |
mientras tanto platícame |
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¿qué tanto quieres estar |
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en la alfombra roja? |
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Instagram. [Fotos] |
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Avengers Endgame |
Meses antes del estreno |
Infobae. (2019, April 30). “avengers: Endgame”, un éxito Impulsado por las redes sociales y algo más. infobae. https://www.infobae. com/america/entrete nimiento/2019/04/30 |
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(2019) |
de la película Avengers |
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Endgame generó un gran |
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éxito en instagram ya que |
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iban subiendo pequeños |
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fragmentos de la película |
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los cuales causaron una |
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adicción al consumo de |
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contenido de esta |
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película. |
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Oppenheimer (2023) |
Gracias al trend que se |
Cinepolis[@cinepolismx]( |
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creó en Instagram de |
20 de julio de 2023) |
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#Barbiehaimer es una |
¿Quien esta listo para |
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película, esta película fue |
vivir el #Barbie Heimer |
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la segunda más taquillera |
con #¿Club Cinépolis? |
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del año después de |
[Fotos] (Instagram) |
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Barbie. |
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Spiderman No Way Home |
Spider Man No Way |
Rafael, P. H. (2022, February 26). Spider-man: No way home y su misteriosa estrategia de marketing. Revista de Mercadotecnia y Publicidad. https://publicidadym ercados.com/spider- man-no-way-home-y |
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(2021) |
Home tuvo una estrategia |
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de marketing en |
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Instagram muy buena, ya |
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que antes de su estreno |
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se generaron |
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especulaciones de los |
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actores y personajes que |
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podían estar en la |
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película. |
Tabla # 3 Marketing en Series
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Variable |
Dato |
Fuente |
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Avatar: The Last Airbender Netflix |
En la nueva cuenta de la serie en Instagram han estado subiendo detrás de cámaras con el elenco, clips de la serie, e incluso videos enviados por parte de la audiencia. |
Netflix. [@avatarnetflix]. (17 de junio de 2023). Water. Earth. Fire. Air. Netflix ‘s Avatar: The Last Airbender, coming 2024. [Video] Instagram. https://www.instagram.co m/reel/Ctm3ZL-Ac7n/?igs h=OGVuZDV2eHBkN2tx |
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The Boys Temporada 4 Amazon Prime Video |
A través de la cuenta en Instagram de la serie, han subido posters y videos de una campaña política ficticia en relación a la temática de la cuarta temporada. |
Amazon Prime Video [@theboystv] (5 de marzo de 2024). Manchild-in-chief. [Foto] Instagram. https://www.instagram.co m/p/C4JE-ZMtz_K/?igsh= MXVpcmhoeTdheHZhdQ |
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Stranger |
Things |
Para promocionar la |
Netflix. |
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Temporada 5 |
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quinta temporada, la |
[Strangerthingstv](4 de |
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Netflix |
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cuenta de la serie ha |
marzo 2024) Oh hey, Joe |
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estado subiendo fotos y |
Keery – thanks fot |
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videos en Instagram |
stopping by |
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mostrando a los actores |
#StrangerThingsOnStage. |
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detrás de cámaras, |
[Foto] Instagram |
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imágenes del set, e |
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incluso una publicación con la actriz Millie Bobbie |
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Brown hablando con el |
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elenco de Avatar: The |
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Last Airbender. |
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Bridgerton Temporada 3 |
En la cuenta oficial de la |
Netflix.[@bridgertonnetflix |
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Netflix |
serie han estado |
]. (25 de diciembre 2023) |
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subiendo entrevistas con |
every mirror tells a |
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el elenco hablando |
story… and miss |
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acerca de la nueva |
penelope featherington´s |
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temporada, imágenes de |
story is one that cannot |
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los personajes en los |
be missed. [Foto] |
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nuevos episodios, |
Instagram. |
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avances, y fotos de los |
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actores detrás de |
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cámaras. |
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Invincible Temporada 2, |
En la cuenta de la serie |
Amazon Prime Video. |
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Parte 2 |
en Instagram han estado |
[@invincible.hq] (8 de |
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publicando pósters, |
febrero de 2024) New |
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imágenes, memes, |
Season 2 Part 2 art via |
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avances y falsos |
our friends at @Collider. |
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anuncios con los |
Nothing ominous about |
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personajes a modo de |
this at all!!! Get more |
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broma para promocionar |
details at the portal in |
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el estreno de la segunda |
their bio. [Foto] |
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mitad de la temporada 2 |
Instagram. |
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de Invincible. |
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Tabla #4 Marketing Musical
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Dato |
Fuente |
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Taylor Swift: |
Taylor Swift es conocida |
Mariag. (2022a, October 30). La mejor campaña de marketing en lo que va de año: “Midnights” de Taylor Swift. Maria Gurrea. https://mariagurrea.c om/la-mejor-campan a-de-marketing-en-l o-que-va-de-ano-mi dnights-de-taylor-sw ift/ |
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Album: Midnights |
como la Reina del |
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Marketing y esto lo |
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podemos ver reflejado en |
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toda la promoción que le |
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hizo a su álbum más |
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reciente llamado |
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Midnights. Gracias a toda |
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la promoción y la fama |
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que tiene, este álbum ha |
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alcanzado a tener más de |
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250 millones de oyentes. |
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Peso Pluma: |
El equipo del artista se |
Peso pluma |
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Nuevo tour en EUA: Éxodo |
encuentra promocionando su nuevo tour por USA en la red social de Instagram, generando muy pocas publicaciones lo cual genera que los seguidores se queden atentos a la página de este artista. |
[@pesopluma](23 de febrero 2024) ÉXODO TOUR ON SALE NOW. [Foto] https://www.instagram.com/ p/C3s_KGeymkE/?igsh=Z21 xdW5zcjE0MGJ6 |
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Natanael Cano: Nueva canción: Madonna |
Tanto el artista como su equipo de marketing, durante semanas estuvieron promocionando su nueva canción, filtrando pequeñas partes de la canción mediante la red social de Instagram. |
Natanael Cano [@natanael_cano](5 de marzo 2024). El tio nata y yo empezamos el mes tumbado con Madonna. Rico o muerto ooooooo 4 eveeeer. [Video] https://www.instagram.com/r eel/C4JyHctPSo5/?igsh=eD hqdTh5bXlwa2Q2 |
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Unwritten por Natasha |
En menos de una |
Clarín, R. (2024, February 19). La Historia de unwritten, La Canción de un Millón de reproducciones en una semana, el éxito que resucitó tiktok. https://www.clarin.co m/espectaculos/hist oria-unwritten-canci on-millon-reproducci ones-semana-exito-r esucito-tiktok_0_i1d wzcEFIT.html |
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Bedingfield |
semana del estreno de la |
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película Anyone But You |
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(2023) la canción de |
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Natasha Bedingfield |
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llamada Unwriten (2004) |
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utilizada en esta pelicula, |
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acomulo mas de 1.3 |
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millones de |
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reproducciones gracias a |
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los reels que el público |
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empezó a subir en |
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instagram y tiktok |
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utilizando esta canción. |
Interpretación de Resultados
En este trabajo se puede observar cómo nuestra investigación en nuestras tablas de resultados da pauta para poder entender el cómo los medios masivos e influencers hacen que las personas compren productos, vean su contenido, se motiven y, al mismo tiempo, se cree una estrategia de marketing gigante, la cual, hace que las personas vean estas campañas publicitarias en todos lados, en revistas, redes sociales, comerciales, plataformas de entretenimiento etc. Por otra parte, el hacer una interpretación de resultados a partir de nuestros datos de tablas a la luz de un Estado del Arte y Marco Teórico es crucial porque permite contextualizar los hallazgos dentro del panorama actual de conocimientos en el campo de estudio que estamos trabajando. Al hacer esta interpretación, podremos evaluar cómo los nuevos datos se alinean con o desafían las teorías existentes, identificar áreas de acuerdo o discrepancia con estudios anteriores, y destacar la contribución única de los nuevos resultados al cuerpo de conocimientos. Esto ayuda a darle significado a los datos que hemos analizado y proporcionar una base sólida para nuestras futuras investigaciones.
Gracias a toda la información recuperada a lo largo del curso nos pudimos dar cuenta que todos estos datos recolectados se pueden ver las estrategias publicitarias que las marcas utilizan al contratar influencers para que promociones sus productos y servicios en Instagram, destacando la función de las Stories que se utiliza como herramienta clave para la promoción. ) “Recientemente anunció que está experimentando con vídeo y publicidad en Stories, trabajando con marcas a nivel global. Estas publicaciones tienen un distintivo que las identifica como patrocinadas” ( Lui, 2017, p.80). Para comenzar tenemos el lanzamiento de la línea de maquillaje de Selena Gomez en Sephora en septiembre de 2020, aquí se resalta su enfoque en la autenticidad, aquí podemos ver la importancia que tienen las colaboraciones con influencers y celebridades ya que estas personas generan una atracción mayor hacia el público.
Este lanzamiento se puede comparar con el éxito de Rihanna, su marca de maquillaje no solo fue popular por la calidad de los productos, sino que también generó una gran cantidad de interés en las redes sociales, especialmente en plataformas como TikTok e Instagram. Esto nos dice que el poder de la interacción en las redes sociales (Instagram) es una cosa vital para que tu producto sea exitoso en la industria. También hay campañas publicitarias de marcas de moda como Hugo Boss y Calvin Klein, que se han asociado con figuras famosas como Chris Hemsworth y Michael B. Jordan para promocionar sus productos. Estas estrategias resaltan la importancia de la imagen de marca y cómo los consumidores se identifican con valores y personalidades reconocibles.
Podemos resaltar el impacto positivo que estas estrategias publicitarias han tenido en sus respectivas marcas y empresas ya que gracias a la publicidad que estas figuras públicas le dan a las marcas Instagram se ha vuelto un lugar para hacer compras. “Ignacio de los Reyes, responsable de la comunidad de Instagram en América Latina, indica que cerca del 80% de las personas siguen un negocio en esta red social. El 60% aprende sobre un producto o servicio a través de esta app y el 75% se inspira a tomar una acción después de ver un post.” ( Lui, 2017, p.82).
Para continuar tenemos el marketing musical estratégico en redes sociales,en el mundo del marketing musical, cada artista y equipo de marketing adopta estrategias únicas para promocionar su música y conectar con su audiencia, hoy analizaremos una estrategias muy recientes de unos artistas muy reconocidos del momento los cuales son Taylor Swift, Natanael Cano y Natasha Bedingfield.
Taylor Swift ha demostrado ser una experta en el ámbito del marketing musical, siendo conocida como la Reina del Marketing. Su reciente álbum «Midnights» ha alcanzado un éxito notable, con más de 250 millones de oyentes. Esto se puede comparar con el concepto de «Unofficial Brand Ambassadors», donde los seguidores de Taylor Swift se convierten en unos embajadores no oficiales de su marca al adoptar y compartir su contenido de manera orgánica sin recibir ningún tipo de apoyo económico por promocionar su música en las redes sociales, en este caso instagram. “through social marketing strategies and branded content, brands give their audiences a symbolic representation, turning them into unofficial brand ambassadors” (Cabrero et al , 2023, p. 2)
El caso de Natasha Bedingfield muestra cómo una canción antigua puede resurgir gracias al poder del contenido generado por el usuario en las reels de Instagram y Tik Tok. Después del lanzamiento de la película «Anyone But You», la canción «Unwritten» experimentó un aumento significativo en reproducciones en Spotify y Apple Music.
En resumen, estos casos muestran cómo los artistas y sus equipos de marketing utilizan diversas estrategias para promocionar su música, aprovechando el poder del contenido generado por el usuario en las redes sociales, el público genera un mensaje el cual hace que esta música de los artistas llegue a todo el mundo de manera auténtica y efectiva.
Con base a la información que recuperamos a lo largo del curso, pudimos identificar las técnicas de publicidad que utilizaban para promocionar los estrenos de ciertas películas en el cine.
Un caso involucra el filtro de la película de Barbie en la cual permitía a los usuarios ponerse en el póster de la película. El algoritmo de Instagram permitió identificar el impacto que esta película estaba teniendo en los medios y en la red, por lo que hicieron uso de inteligencia artificial para desarrollar este filtro con el propósito de aprovechar el fenómeno que está película estaba generando.
Esto en cierta forma convierte a las personas que utilizaban el filtro en sus publicaciones en Instagram los convertía en embajadores de marca, ya que cumple con dos de las motivaciones primarias de los embajadores de marca. De acuerdo con el artículo de José Daniel Barquero Cabrero (2023) las tres motivaciones primarias que llevan a las personas a generar contenido incluyen: autoexpresión, utilizar la promoción de la marca para promocionarse a sí mismo dentro de las comunidades, o cambiar las percepciones de otros consumidores acerca del producto.
En el caso del filtro de Barbie, las motivaciones de los usuarios son el deseo de expresarse a sí mismos y sentirse como parte de una comunidad.
También se puede mencionar la película de Dune: Parte II, la cual es un claro ejemplo de cómo se pueden formar asociaciones con celebridades para volver la campaña más atractiva para la audiencia. En el caso de esta película, se promovió mediante Instagram una competencia en la cual el premio consistiría en conocer al elenco. La participación de los actores en la película se volvió la competencia más prominente para la audiencia, haciendo que la campaña también resultará más interesante para una audiencia en general.
La gran publicidad que recibió la película de Avengers: Endgame se le puede adjudicar en parte a la difusión de masas. La industria del entretenimiento puede incitar a una gran cantidad de personas a pensar, sentir y actuar de una forma en común, dando como resultado la creación de una masa. Palmeri (2019) explica que los hermanos Anthony y Joe Russo, los directores de la película, cuentan con alrededor 1,7 millones de seguidores en Instagram, a quienes les encanta compartirles pistas de los proyectos en los que están trabajando, pero siempre procurando no revelar mucha información. En este caso, los hermanos Russo realizaban estas acciones sabiendo que su gran número de seguidores se harían cargo de difundir la información rápidamente a una audiencia mucho más grande, dejando que estos cumplan la función de embajadores al ayudar a promocionar la película de forma indirecta.
El caso de la película Oppenheimer en cierta forma verifica las conclusiones del artículo “Owned media, influencer marketing, and unofficial brand ambassadors: differences between narratives, types of prescribers, and effects on interactions on Instagram”, las cuales alegan que el contenido generado por usuarios con un mensaje que esté más enfocado en la narrativa de experiencias es la forma más efectiva de aproximarse a la audiencia, debido a que esta “combina la naturalidad de la exposición de un usuario con la exposición mediática a un grupo de seguidores en redes sociales que confían en el creador del contenido.” (Cabrero, 2023, p. 3)
Algo similar había sucedido ya previamente con la película de Spider-Man: No Way Home, donde las audiencias se encargaron casi enteramente de la promoción de la película. Debido al enorme secretismo de la producción, las audiencias asumieron un rol de embajadores no oficiales al promocionar la película en redes sociales y mantener la película como tendencia a través de fotos, videos y supuestas filtraciones subidas en su mayoría por la gente a redes sociales como Instagram.
Para promocionar el estreno de la adaptación live-action de Avatar: The Last Airbender en Netflix, abrieron una cuenta personal para la serie en Instagram. En la cuenta comenzaron a publicar detrás de cámaras con los actores del elenco, clips y avances de los episodios, videos enviados por los fanáticos recreando los movimientos de los personajes en la serie, y hasta
encuentros y colaboraciones con otras celebridades como Millie Bobbie Brown, Iñaki Godoy y Serena Williams. Estas últimas son ejemplos sobre la utilidad que puede tener incluir a una o varias celebridades como parte de una campaña de publicidad. El contar con el apoyo de una celebridad puede conferir capital social a un producto, aumentando su valor y haciéndolo más atractivo para la audiencia (Cabrero, 2023).
Con el próximo estreno de la temporada 4 de la serie de Amazon Prime Video, The Boys, comenzaron a publicar en la cuenta de Instagram de la serie videos de la colaboración de la serie con el videojuego de Call of Duty, así como posters o videos promocionando la campaña política de varios de los personajes en la serie en relación a la temática de la nueva temporada que gira en torno a las elecciones presidenciales. Todos los próximos avances de la próxima temporada han sido publicados exclusivamente en la cuenta de la serie. Dado que los jóvenes son quienes más consumen las redes sociales, ellos son quienes se mantienen más informados con respecto a la serie, lo que significa que conforman una parte significativa de la audiencia del programa. Esto es un ejemplo sobre la integración de las redes sociales en la vida cotidiana de los más jóvenes que forman parte de la generación digital. Ambrosini (2011) explica que esto se refiere a que los jóvenes que forman parte de esta generación las redes sociales se han convertido “en un estilo de vida, de relación, de integrar su actividad cotidiana, de un modo “virtual” mucho más intenso que en su vida “real” (p. 23).
En la cuenta de Instagram de la serie de la exitosa serie de Netflix, Stranger Things, comenzaron a subir fotos y videos con los actores detrás de cámaras, imágenes del set, y el ya mencionado encuentro de Millie Bobbie Brown con el elenco de la serie de Avatar: The Last Airbender. Este puede ser un ejemplo sobre el impacto que las redes sociales tienen en la publicidad de las series, ya que desde que se publicó la primera imagen del rodaje de la quinta temporada, todas las publicaciones posteriores de la cuenta de la serie han tenido un aumento exponencial en la cantidad de Likes y comentarios que reciben; un testimonio del gran impacto que han tenido las redes sociales como Instagram en la promoción de estas series.
Como parte de la publicidad para la tercera temporada de Bridgerton recientemente han empezado a publicar entrevistas con los actores hablando de la nueva temporada, imágenes de los personajes y de los nuevos episodios, pequeños clips y avances y fotos del elenco detrás de cámaras. Este es un caso en el que los actores se convierten en embajadores de la marca, al ayudar a recapturar la atención de sus seguidores para que se animen a ver la nueva temporada, y quizás hasta atraer a nuevas audiencias para que vean la serie en sí.
Para anunciar el estreno de la segunda mitad de la temporada 2 de la popular serie animada de Amazon Prime Video, Invincible, la cuenta de Instagram de la serie comenzó a publicar pósters, imágenes, memes, avances y falsos anuncios con los personajes de la serie a modo de broma para promocionar los próximos episodios.
Esta campaña de publicidad se asemeja bastante al de la serie de The Boys, dado que ambas series son propiedad de Amazon. A pesar de que la respuesta a la promoción de Invencible parece haber sido menos entusiasta de lo que se esperaba, la serie se ha mantenido como un tema de discusión constante en Instagram y otras redes sociales. Esto es otro indicio de cómo la red ha trascendido de ser un medio de comunicación o entretenimiento hasta convertirse en un referente de la forma en que se orientan los intereses, opiniones, comportamientos, y conductas individuales, grupales o hasta culturales de esta nueva generación.
Referencias
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-Olmedo Neri, R.A.; García Calderón C. (2023). “Influencers y etiquetado frontal en México. Aproximaciones desde la campaña #Para variar de Sidral Mundet.” Zer: Journal of Communication Studies / Revista de Estudios de Comunicación / Komunikazio Ikasketen Aldizkaria. nov/dec 2023, Vol. 28 Issue 55, p 39-61. 23p.
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Industrial Management & Data Systems. 2023, Vol. 123 Issue 12, p3018-3037. 20p.
-Barquero Cabrero, J.D.; Castillo-Abdul, B.; Talamás-Carvajal, J.A.; Romero-Rodríguez L.M. (2023). “Owned media, influencer marketing, and unofficial brand ambassadors: differences between narratives, types of prescribers, and effects on interactions on Instagram”. Universidad Rey Juan Carlos, Madrid: España
-López-Lemus J.A.; de la Garza Carranza, M.T.; Schmitt-Revilla, M.; López-Remus J.G. (2024). “The Role of Social Media and Innovation in Mexican Industrial Entrepreneurship”. Universidad de Guanajuato, Celaya: México
-Rivera Abadi, S.L (2020). “Estrategias utilizadas por los influencers como agentes del marketing digital, para promover la venta de productos y servicios en la red social Instagram» .ComHumanitas: Revista Científica de Comunicación. Sep-dic 2020, Vol. 11 Issue 3, p 146-176. 31p.
-Ambrosini, A. (2011), “ La cultura del entretenimiento” en Ambrosini del libro (Colección Management y marketing), La cultura del entretenimiento.
-Primary Research Group (2017,2018) “Survey of Use of Instagram in Higher Education Marketing” Ed.: 2017-18 edition. New York, NY : Primary Research Group, Inc. 2017.
-Liu L. (2017) “Instagram: conquista con tu marca: Si de publicidad inmersiva hablamos, Instagram Stories es un medio potente y accesible para crear una Vende y haz dinero con Instagram. Entrepreneur México. agosto 2017, Vol. 25 Issue 8, p 80-81. 2p
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-Lasswell, H. (1974). La Política como Reparto de Influencia. Aguilar. (Consultado el 28 de febrero de 2024).
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-Unwritten. Spotify. (2004, August 30). https://open.spotify.com/intl-es/track/3U5JVgI2x4rDyHGObzJfNf
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Cápsula para radio
Victoria – Hola ¿cómo están? Bienvenidos a nuestro nuevo podcast en el cual hablaremos sobre los resultados que obtuvimos de nuestra extensa investigación sobre la Revolución Digital del Marketing: Transformación de la Industria del Entretenimiento en México a través de Instagram.
Mientras el tiempo pasa hemos logrado identificar que instagram es una herramienta esencial para el marketing digital y la publicidad de productos, musica, peliculas y muchas cosas mas, todo esto es gracias al poder de las Stories y los influencers ya que estas mismas causan mucha atracción al público y a los fans. Gracias a las Stories de instagram de duración de 10 segundos a 1 minuto los fans pueden ver un pequeño vídeo publicitario con sus artistas favoritos promocionando sus productos o de alguna marca, esto genera que la persona detrás de la pantalla haga swipe para comprar el producto y sentirse más cerca de este influencer o celebridad.
Roberto – Imagínate esto: estás deslizando tu dedo por Instagram y de repente, boom, te encuentras con tu celebridad favorita luciendo un nuevo producto. ¿Qué haces? ¡Probablemente hagas clic en este enlace más rápido que un like en una foto de perritos!
Pero, ¿qué hay detrás de todo esto? ¡Vamos a analizarlo! En nuestra investigación, descubrimos cómo las marcas están revolucionando la manera en que nos venden productos a través de influencers en Instagram. Y todo comienza con un lanzamiento y este probablemente se haga por una Storie.
¿Recuerdan cuando Selena Gomez lanzó su línea de maquillaje en Sephora? ¡Fue un éxito total! La autenticidad fue clave, y las colaboraciones con influencers y celebridades como ella, ¡fueron la cereza del pastel!
Orly – Pero esto no se detiene en el maquillaje. ¿Has notado cómo las marcas de moda como Hugo Boss y Calvin Klein están haciendo jugadas estratégicas con figuras famosas? Es como si cada foto en Instagram fuera una campaña publicitaria en sí misma, esto causa que la audiencia tenga más atracción hacia la publicidad causando que compren este producto en el mejor escenario.
¡Pero espera, hay más! La música también está en la fiesta del marketing digital. Taylor Swift, la reina del marketing musical, ha desatado la locura con su último álbum «Midnight». Y no es solo por su talento, ¡sino por cómo se conecta con sus fans en Instagram!
Pero Taylor no está sola. Natasha Bedingfield nos mostró cómo una canción antigua puede renacer gracias a los reels de instagram. ¡El poder del contenido generado por el usuario es real!
Y en el cine, las estrategias son aún más astutas. Desde filtros de películas en Instagram hasta competencias para conocer al elenco, ¡las marcas están jugando sus cartas con maestría!
Y aquí está la cereza del pastel: ¡las series de streaming! Desde Stranger Things hasta Bridgerton, las cuentas de Instagram están en llamas con avances exclusivos y detrás de cámaras. ¡Es como tener acceso VIP a Hollywood en tu bolsillo!
Diego – Toda esto nos enseña que instagram es método muy importante en el marketing de hoy en dia ya que todas las marcas están usando este método para poder llegar y conectar con el público y la audiencia de manera más cercana y emocional, esto lo podemos ver desde cómo las personas interactúan con la canción Unwritten por medio de reels de Instagram y como las películas sacan filtros en esta red social, para que las personas se tomen fotos y vayan a ver sus películas. Este podcast nos enseña lo poderosas que son las redes sociales ya que te incitan a hacer acciones sin que tu lo sepas.
Difusor Ibero 