¿Qué elementos psicológicos, sociales y técnicos automotrices influyen en el ser humano al pensar en adquirir un automóvil BMW o de categoría premium?

BMW representa más que un motor de alta ingeniería alemana, asegura la autora.

La investigación aborda temas relacionados con la mercadotecnia de la firma automotriz BMW, así como de su publicidad escrita, televisiva e incluso auditiva la cual se encuentra estratégicamente colocada en los medios masivos de comunicación. Por otro lado, también toca el porqué BMW aparece cierto tiempo en ciertas películas, con ciertos personajes y en situaciones estratégicas y qué beneficio trae esta aparición o estrategia publicitaria. También se habla sobre la psicología que aplica la firma automotriz utilizando como instrumentos sus productos, campañas publicitarias y lo más importante, el prestigio que se le ha atribuido a la marca. Autora: Dulce María González. Creado para la materia de Taller de Investigación Documental de la Licenciatura de Comunicación de la Universidad Iberoamericana. (Otoño 2011)

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