Benetton, Olivero Toscani y el posicionamiento de la marca

Benetton logró crear una relación creíble entre su marca y lo valores que su publicidad defendía.

En este reporte es una investigación sobre el efecto global que tuvieron las campañas publicitara de Benetton producida por Olivero Toscani de 1992 al 2000.  Benetton se dio cuenta que necesitaba algo mas que vender ropas para posicionarse mundialmente y empezó a vender una idea compleja. Una filosofía social con la que su mercado se sintiera identificada.   La publicidad que utiliza problemas sociales como una forma de aumentar las ventas siempre creará efectos positivos negativos y positivos en la sociedad. Autora: Ana Victoria Chávez. Creado para la materia de Taller de Investigación Documental de la Licenciatura de Comunicación de la Universidad Iberoamericana. (Otoño 2011)

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