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EduPortas enero 3, 2012 Reportes escritos

Cómo es que después de la prohibición de publicidad en medios masivos Marlboro se da a conocer y recordar

La autopromoción de la marca esta haciendo que las nuevas generaciones no dependan de publicidad para que el producto sea consumido.

Esta investigación aborda cómo es que la publicidad de la marca Marlboro sigue teniendo efecto sobre el publico y se mantiene como la numero uno en ventas a nivel mundial a pesar de que ya no puede publicitarse en medios masivos.  Además, el efecto que causa la publicidad anti – tabaco en las cajetillas atrae al efecto de disonancia cognitiva, haciendo pensar al consumidor que si hay un pequeño porcentaje de la gente que fuma y no le da ningún tipo de enfermedad, este sujeto se hará parte de ese pequeño numero y se protegerá y consolara negando la idea de que tiene la posibilidad de entrar en el otro. Autor: Giovanni Rapalo. Creado para la materia de Taller de Investigación Documental de la Licenciatura de Comunicación de la Universidad Iberoamericana. (Otoño 2011)

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